Monimuotoisuus ja vähemmistöjen representaatiot suomalaisissa mainoksissa

Abstract

Tässä opinnäytetyössä tutkitaan suomalaisten yritysten mainoksissa nähtäviä ihmisyyden representaatioita monimuotoisuuden ja vähemmistöjen esiintyvyyden näkökulmasta. Opinnäytetyössä vastataan siihen, millaisia ihmisyyden representaatioita mainoksissa nähdään, edistävätkö nämä representaatiot yhdenvertaisuutta, milloin representaatio on ongelmallinen ja millainen merkitys monimuotoisilla representaatioilla on yritykselle ja yksilölle.

Opinnäytetyö on kvalitatiivinen tutkimus. Opinnäytetyö koostuu teoreettisesta viitekehyksestä ja laadullisesta, teoriaohjaavasta sisällönanalyysista. Teoreettinen viitekehys on rakennettu alan kirjallisuuden, artikkeleiden ja tutkimusten pohjalta. Sisällönanalyysin aineisto koostuu kolmesta mainoksesta, jotka on julkaistu vuosien 2020–2022 välisenä aikana.

Tutkimuksesta selvisi, että mediassa esillä olevat representaatiot vaikuttavat siihen, millaisina näemme itsemme. Sisällönanalyysi osoitti, että vammaisia ihmisiä on vaikeaa löytää mainoksista.