Digitaalisen markkinoinnin kampanjan suunnittelu Savana Collection Oy:lle

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli suunnitella digitaalisen markkinoinnin kampanja Savana Collection Oy:lle. Opinnäytetyön tavoitteena oli kehittää Savana Collectionin Oy:n digitaalista markkinointia eteenpäin tulevia kampanjoita varten ja antaa uusia ideoita tuleviin digitaalisen markkinoinnin kampanjoihin. Opinnäytetyön toimeksiantajana toimi Savana Collection Oy, joka on pieni suomalainen slow fashion brändi. Opinnäytetyön tietoperustassa käsiteltiin digitaalista markkinointia sekä digitaalisen markkinoinnin kampanjan suunnittelua.

Opinnäytetyö toteutettiin kehittämistyönä. Opinnäytetyön tutkimus- ja kehittämismenetelminä hyödynnettiin havainnointia sekä benchmarkingia. Havainnointi toteutettiin analysoimalla Savana Collectionin aikaisempia Instagram-julkaisuja. Havainnoinnin tarkoituksena oli saada selville Savana Collectionin aikaisempien digitaalisen markkinoinnin kampanjoiden toteutustavat sekä toimeksiantajan digitaalisen markkinoinnin kampanjoiden nykytilanne. Benchmarkingissa analysoitiin Savana Collectionin kolmen kilpailijan sosiaalisen median julkaisuja sekä kilpailijoiden käyttäytymistä sosiaalisessa mediassa. Benchmarkingin avulla saatiin tietoa kilpailijoiden toiminnasta Facebookissa, Instagramissa sekä LinkedInissa. Havainnoinnin ja benchmarkingin tulosten avulla rakennettiin digitaalisen markkinoinnin kampanjan suunnitelma Savana Collection Oy:lle, jota Savana Collection voi hyödyntää tulevissa digitaalisen markkinoinnin kampanjoissaan.

The purpose of this thesis was to design a digital marketing campaign for Savana Collection LLC. The aim of this Bachelor´s thesis was to develop Savana Collection's digital marketing for future campaigns and to give new ideas for future digital marketing campaigns. The thesis was commissioned by Savana Collection Oy, a small Finnish slow fashion brand. The theoretical framework of the thesis covered digital marketing and digital marketing campaign planning.

The thesis was carried out as a development project. The research and development methods used in the thesis were observation and benchmarking. Observation was carried out by analyzing Savana Collection's previous Instagram posts. The purpose of the observation was to find out the implementation methods of Savana Collection's previous digital marketing campaigns and the current state of the Commissioner´s digital marketing campaigns. The benchmarking analyzed the social media posts of three of Savana Collection's competitors and their behavior on social media. The benchmarking provided information on the competitors' activities on Facebook, Instagram and LinkedIn. The results of the observation and benchmarking were used to build a digital marketing campaign plan for Savana Collection Oy, which Savana Collection can use in its future digital marketing campaigns.