Henkilöbrändin vahvistaminen sosiaalisessa mediassa

Abstract

Henkilöbrändin kehittäminen on työkalu vahvistaa omaa ammatillista asemaa omalla alallaan ja siten kehittää myös yrityksen liiketoimintaa. Tässä päiväkirjamuotoisessa opinnäytetyössä keskityin vahvistamaan omaa henkilöbrändiäni juontajana ja hyvinvointialan valmentajana ja vaikuttajana toimivana yrittäjänä.

Opinnäytetyössä kartoitin erilaisia henkilöbrändäyksen keinoja, joista sosiaalisen median rooli valikoitui pääasialliseksi keinoksi vahvistaa henkilöbrändiäni. Työssä tutkin Facebookia, Instagramia, LinkedIniä ja Youtubea, ja selvitin, millaisia toimenpiteitä kussakin kanavassa on hyvä tehdä henkilöbrändin vahvistumisen näkökulmasta. Perehdyin myös kohderyhmiin sekä henkilöbrändin kehittymisen mittareihin. Asiantuntijanäkökulmaa toivat myös sosiaalisessa mediassa menestyneiden henkilöiden haastattelut, ja keskeisinä metodeina työssä käytin SWOT-matriisia ja Business Model Canvas -työkalua.

Totesin opinnäytetyön tuloksena, että henkilöbrändäyksessä keskeistä on tunnistaa, mitä viestitään, kenelle ja missä kanavissa viestitään. Sisältökalenteri, avainsanojen käyttö ja kohderyhmien tunnistaminen ovat tärkeitä työkaluja henkilöbrändäyksen terävöittämisessä ja kohderyhmille oikeanlaisen arvon luomisessa. Ei siis riitä, että sosiaalisen median kanavaan julkaisee kerran, vaan on kyettävä jatkuvaan, systemaattiseen sisällönluontiin, tarjottava kohderyhmälleen kiinnostavaa ja sitouttavaa sisältöä. Opinnäytetyön jälkeen tavoitteenani on rajata omat kohderyhmät tarkemmin, pitää kiinni sisältösuunnitelmasta, hankkia mentori tukemaan brändäysprojektia, ja jatkaa brändäystyötä monikanavaisesti.

Avainsanat: Asiantuntijabrändi, brändäys, henkilöbrändi, sosiaalinen media.