Design Eija Rasinmäen tunnettuus ja loppuunmyynnin markkinointiviestintä

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli selvittää Kutomo Rasinmäki Ky:n asiakkaiden tuntemusta ja tietämystä Design Eija Rasinmäki -yrityksestä ja tuotemerkistä sekä sitä, mistä asiakkaat haluaisivat saada lisätietoa Kutomo Rasinmäestä. Opinnäytetyön tavoitteena oli suunnitella ja toteuttaa tunnettuustutkimus Kutomo Rasinmäki Ky:lle. Tavoitteena oli myös tehdä markkinointimateriaalia Kutomo Rasinmäki Ky:llä alkavaa loppuunmyyntiä varten.

Teoriaosuudessa käydään läpi tutkimusprosessia ja sen eri vaiheita, markkinointiviestinnän eri osa-alueita kuten henkilökohtaista myyntityötä, mainontaa internetissä sekä muissa kanavissa, sosiaalista mediaa ja sen eri kanavia, suoramainontaa, myynnin edistämistä ja tiedottamista. Lisäksi käydään läpi hinnanalennusilmoituksia, alennusmyyntiä, erikoistarjouksia sekä loppuunmyyntiä.

Opinnäytetyön toiminnallisessa osuudessa toteutettiin yrityksen ja sen tuotteiden tunnettuustutkimus sekä tuotettiin markkinointiviestintämateriaalia loppuunmyynnin tueksi. Tutkimuksessa käytettiin kvantitatiivista tutkimusmenetelmää. Tutkimusaineisto kerättiin sähköisellä e-lomakkeella Kutomo Rasinmäki Ky:n nykyisiltä ja potentiaalisilta asiakkailta. Tutkimuksen tavoitteeksi asetettiin 50 vastausta. Vastauksia saatiin 21, ja vastausprosentti oli 42 prosenttia.

Loppuunmyynnin markkinointimateriaaliksi tuotettiin lehti-ilmoituksia, mainoslehtinen ja juliste.

The purpose of this study was to investigate Kutomo Rasinmäki Ky’s customers knowledge and understanding of the Design Eija Rasinmäki company and brand, as well as how and where it was possible for customers to obtain more information about Kutomo Rasinmäki. The aim was to design and implement awareness research about Kutomo Rasinmäki. The aim was also to make marketing materials for Kutomo Rasinmäki’s closing-down sale.

The theoretical part goes through the research process and its different phases, different marketing areas such as personal selling, advertising on the Internet and social media channels, direct advertising, and promotion. In addition the theoretical part goes through price reduction announcements, discount sales, special offers, as well as the closing-down sale.

The functional part of the thesis contains research and awareness about the company Kutomo Rasinmäki and its products, as well as producing marketing materials to support the closing-down sale. In this study a quantitative research method was used. The data was collected to the electronic e-form from Kutomo Rasinmäki Ky’s existing and potential clients. The research target was 50 responses and 21 responses were received giving a response rate of 42 percent.

The closing-down marketing sale materials consisted of; newspaper advertisements, a flyer and poster.