HC Ässät Pori Oy bränditutkimus : kyselytutkimus Ässien kannattajien mielikuvista Ässistä brändinä
Kinnunen, Vilma (2023)
2023
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202303153635
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202303153635
Tiivistelmä
Tässä opinnäytetyössä tutkittiin Ässien kannattajien mielikuvia Ässistä brändinä. Toteutettiin kvantitatiivinen kyselytutkimus, jossa tarkoituksena oli selvittää vastaajille tärkeitä elementtejä ja mielikuvia Porin Ässien brändistä. Kyseessä on tapaustutkimus ja tavoitteena oli kerätä ajankohtaista tietoa Ässien brändistä ja hyödyntää tutkimuksessa kerättyjä tietoja Ässien brändin kehittämistarkoituksiin.
Vastauksia kyselytutkimukseen saatiin 954 kappaletta ja tutkimus julkaistiin Ässien kotisivuilla. Tutkimusta mainostettiin Ässien sosiaalisen median alustoilla. Kyselyssä oli strukturoituja kysymyksiä sekä avoimia kysymyksiä yhteensä 12.
Tutkimuksen tulokset osoittavat Porin Ässien olevan erittäin tärkeä asia kannattajien keskuudessa sekä vahva brändi Porissa. Ässien kerrottiin olleen elämässä mukana jo lapsuudesta asti, joka on osasyy siihen, että monella vastaajalla on kehittynyt vahva brändisuhde Ässiin. Tutkimuksen pääteemat vastausten perusteella olivat yhteisöllisyys, patalogo, seisomakatsomo, porilaisuus ja punainen väri.
Vastauksia kyselytutkimukseen saatiin 954 kappaletta ja tutkimus julkaistiin Ässien kotisivuilla. Tutkimusta mainostettiin Ässien sosiaalisen median alustoilla. Kyselyssä oli strukturoituja kysymyksiä sekä avoimia kysymyksiä yhteensä 12.
Tutkimuksen tulokset osoittavat Porin Ässien olevan erittäin tärkeä asia kannattajien keskuudessa sekä vahva brändi Porissa. Ässien kerrottiin olleen elämässä mukana jo lapsuudesta asti, joka on osasyy siihen, että monella vastaajalla on kehittynyt vahva brändisuhde Ässiin. Tutkimuksen pääteemat vastausten perusteella olivat yhteisöllisyys, patalogo, seisomakatsomo, porilaisuus ja punainen väri.