PunaMusta Media Oyj strategisesta näkökulmasta

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli analysoida mediakonserni PunaMusta Media Oyj:tä strategisesta näkökulmasta. Strategisessa näkökulmassa keskeistä oli arvioida yhtiön strategioiden onnistumista vuosina 2020-2022. Lisäksi tavoitteena oli myös selvittää, millaisia ovat yhtiön markkinat ja millainen oli yhtiön taloudellinen tilanne vuosina 2017-2021. PunaMusta Median liiketoimintaan perehdyttiin sisäisellä ja ulkoisella analyysillä sekä tilinpäätösanalyysillä.

Opinnäytetyössä sovellettiin menetelmätriangulaatiota, jossa käytetään sekä kvalitatiivista että kvantitatiivista tutkimusmenetelmää tutkimuskohteen kokonaisvaltaisen ymmärtämisen aikaansaamiseksi. Kvalitatiivinen tutkimusaineisto muodostuu yhtiön vuosikertomuksista, lehtiartikkeleista, media-alan tutkimuksista ja pörssitiedotteista. Kvantitatiivinen tutkimusaineisto muodostuu yhtiön julkaisemista tilinpäätöksistä ja pörssitiedotteista.

Tutkimuksen johtopäätöksenä todettiin, että mediakonsernin nykyinen ja sitä edeltävä strategia eivät ole onnistuneita tavoitteisiin peilattuna. Lisäksi todettiin, että yhtiön markkinat ovat olleet murroksen kohteena 2010-luvun aikana ja että markkinoilla on tapahtunut konsolidaatiota. Tutkimuskohteen taloudellisessa tilanteessa on tapahtunut viime vuosina merkittäviä muutoksia erityisesti kannattavuuden osalta.