Markkinointisuunnitelma : Case: Haapajärven Ravi ry

Abstract

Opinnäytetyön tavoitteena on tutkia ravitapahtuman kiinnostavuutta ja löytää kehitysehdotuksia Haapajärven Ravi ry:lle, jotta ravitapahtuman kävijämäärät kasvaisivat. Markkinointisuunnitelmassa pureudutaan Haapajärven Ravi ry:n markkinointiin ja sen kehittämiseen.

Opinnäytetyöni alkaa teoriaosuudesta, jossa kerrotaan mitä markkinointi on, mitkä ovat markkinoinnin käsitteet, merkitys ja muodot sekä kilpailukeinot. Itse opinnäytetyö kertoo kohdeyrityksestä eli Haapajärven Ravi ry:stä ja yleisellä tasolla raviurheilun nykytilasta Suomessa. Opinnäytetyön teoriaosuuden pohjana on käytetty pääasiassa markkinointiaiheista kirjallisuutta sekä nettilähteitä.

Tutkimuksen perusteella tulisi Haapajärven Ravi ry:n panostaa enemmän mainontaan ja markkinointiin, vaikka yhdistyksellä on vankka perusta toiminnan viemiselle eteenpäin. Opinnäytetyö tulee palvelemaan Haapajärven Ravi ry:tä ja sen toimintaa tulevaisuuden markkinoinnin saralla

The aim of the thesis was to study the attractiveness of A trotting event and to find development proposals for the Haapajärvi trotting association in order to increase the number of visitors to the trotting event. The marketing plan focuses on the marketing of Haapajärven Ravi ry and its development.

The thesis begins with a theory section that explains what marketing is, what the concepts are, the importance and forms of marketing, and the means of competition. The thesis itself describes the target company, i.e. Haapajärven Ravi ry, and on a general level the current state of horse racing in Finland. The theory part of the thesis is mainly based on marketing-related literature and online sources.

Based on the study, Haapajärven Ravi ry should invest more in advertising and marketing, even though the association has a solid foundation for developing its operations. The thesis will help Haapajärven Ravi ry and its activities in the field of future marketing.