Markkinointisuunnitelma Instagramiin : Wiskarilan iltatoiminta

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteenaoli kehittää Ravintola Wiskarilalle markkinointisuunnitelma Instagramiin. Markkinointisuunnitelman avulla oli tarkoitus tehostaa asiakashankintaa ja tuoda Wiskarila näkyvämmin esiin sosiaalisessa mediassa, erityisesti Instagramissa. Instagram valittiin markkinointisuunitelman toteutuskanavaksi toimeksiantajan toiveesta sekä Instagramin monipuolisuuden ja suuren suosion vuoksi.

Opinnäytetyön tueksi kirjoitettiin teoriaosuus, jossakeskityttiin markkinointiin ja siihen liittyviin keskeisiin käsitteisiin. Näitä keskeisiä käsitteitä olivat markkinointi, markkinointisuunnitelma, markkinointistrategia, digimarkkinointi, digimarkkinoinnin kanavat, sosiaalinen media sekä sen kanavat ja käyttö.

Toiminnallisessa osuudessa käytettiin tiedonhankintaan haastattelua, netscoutingia ja benchmarkingia. Haastattelu käytiin toimeksiantajan ravintolapäällikön kanssa. Netscouting ja benchmarking kohdistui kilpailevien yritysten tutkimiseen. Näiden menetelmien avulla saatiin tietoa yrityksen nykytilanteesta, kilpailutilanteesta ja ideoita tulevaisuutta varten.

Tuloksena tästä opinnäytetyöstä syntyi markkinointisuunnitelma Instagramiin vuosikalenterin muodossa. Vuosikalenterissa on huomioitu jokaisen kuukauden tärkeät päivät, millaisia julkaisuja ja kuinka usein yrityksen tulee tuottaa Instagramiin ja kuka on vastuussa markkinoinnista. Hyödyntämällä vuosikalenteria markkinoinnista saadaan yhtenäistä ja säännöllistä.

Toimeksiantajalta pyydettiin palautetta tehdystä suunnitelmasta ja tämä koki vuosikalenterin hyödylliseksi markkinoinnin tehostamisen kannalta.