Menestyneiden mobiilipelimainosten piirteet

Abstract

Tämä opinnäytetyö käsitteli mobiilipulmapelien mainostamista ja tutki, mitkä ovat menestyksekkäiden mobiilipulmapelimainosten piirteitä. Tarkemmin työ keskittyi videomainoksiin digitaalisessa ympäristössä eikä perinteiseen mainosmediaan tai kuvaan ja audioon. Työ antaa lukijalle pintaa raapaisevan mutta laajan kuvan, mistä tämänkaltainen mainostaminen koostuu, sillä työn teoriaosuus alkaa markkinoinnin perusteista edeten mobiilipelimarkkinoihin ja pulmapeleihin lajityyppinä ja viimeisenä syventyy mobiilipelimainoksiin.

Markkinoinnin perusteista oleellista mobiilipelimainostamisen kannalta on ymmärtää segmentointia ja kohdentamista eli markkinoiden jakoa pienempiin kohderyhmiin ja päätöstä siitä, mihin segmenttiin tai segmentteihin resurssit käytetään. Tämä määrittää pitkälle sen, minkälainen mainoksesta tulee, sillä sen useimmiten halutaan toimivan mahdollisimman tehokkaasti valittuun kohderyhmään. Mobiilipelimainostaminen on digimarkkinointia ja sillä on päällekkäisyyksiä suoramarkkinoinnin kanssa, joten ymmärtääkseen mobiilimainostamista on ymmärrettävä digi- ja suoramarkkinoinnin käsitteet.

Mobiilipelimarkkinat ovat kasvaneet räjähdysmäisesti niiden synnystä lähtien, ja kilpailu alalla on kovaa. Mainoksia näytetään käyttäjille jatkuvalla syötöllä, joten mainokset ja niiden sisältö kehittyvät ja muuttuvat jatkuvasti, niiden yrittäessä kaapata katsojan huomio paremmin kuin muut, ja mobiilimarkkinoijille on kehittynyt ja vakiinnuttanut omat prosessinsa ja työkalunsa, kuten käyttäjienhankinnan ja mainos-Creativet. Käyttäjienhankinta kehittää mainoskampanjoita ja mittaa niiden toimivuutta ja tuottavuutta, ja Creativet ovat mainoksia kyseisessä ympäristössä, ja näiden prosessien ja työkalujen oppiminen on välttämätöntä menestyvään mobiilipelimainontaan. Opinnäytetyössä analysoitiin kolmea mobiilipelivideomainosta. Mainokset valittiin pulmapeleiltä, joilla oli eniten latauksia tietyltä ajanjaksolta, ja nämä pelit olivat Kingin Candy Crush Saga, Playrixin Gardenscapes sekä Fishdom. Itse videomainokset valittiin sen perusteella, mikä mainos oli vielä aktiivisena, kuinka monta päivää se oli ollut aktiivisena sekä kuinka monessa eri sovelluksessa mainos oli nähty. Candy Crushin mainos esitti pelille todellista, miellyttävää, värikästä ja rauhallista pelikuvaa, kun taas Playrixin molemmissa mainoksissa esitettiin osittain todellista pelikuvaa, jossa oli väärennettyjä elementtejä. Molemmat mainokset olivat rauhallisesti eteneviä ja helposti ymmärrettäviä, ja niissä esitettiin kriittinen tilanne huomion saamiseksi katsojalta.

Kaikilta mainoksilta löytyi yhtäläisyyksiä ja eroavaisuuksia, jotka antoivat katsauksen menestyvien mobiilipelimainosten piirteisiin. Tosin on otettava huomioon, että opinnäytetyö analysoi vain kolmea mainosta ja kaikki mainokset olivat match-3-lajityypin peleistä, joten tulokset ja päätelmät ovat puutteellisia ja ainoastaan suuntaa antavia. Mobiilipelimarkkinoiden kehittyessä jatkuvasti, mainostaminen muuttuu, trendejä syntyy ja kuolee nopeahkolla tahdilla, joten tulokset eivät ole kovin ajankestäviä. Siitä huolimatta opinnäytetyö antaa lukijalle pohjan mobiilipelimainostamiseen ja pinnallisen ymmärryksen työkaluista ja prosesseista alalle sekä idean, miten mainoksia analysoida ja mihin seikkoihin kiinnittää huomiota, mikä pitää paikkansa mainostrendien muuttumisesta huolimatta.