Brändäyksen elementit suomalaisessa verkkosarjakuvassa

Abstract

Nykyisessä digitaalisen median ja markkinoinnin nopeasti muuttuvassa maailmassa on tärkeää, miten tekijöiden ja töiden näkyvyyttä voi nostaa esiin ja erottua joukosta. Brändäykseen liittyviä elementtejä voi etsiä ja löytää eri paikoista, kuten sosiaalisen median julkaisuista. Tämä opinnäytetyö pyrkii löytämään brändiin liittyviä elementtejä sosiaalisessa mediassa julkaistavista suomalaisista verkkosarjakuvista.

Opinnäytetyön tietoperusta koostuu tutkimuskirjallisuudesta, opinnäytetöistä ja sähköisistä tietolähteistä. Tutkimus hyödyntää laadullista tutkimusta ja aineistoanalyysiä tarkastellen kahden työhön valitun suomalaisen verkkosarjakuvan sisältöä brändin näkökulmasta. Tutkimuksen pääpainona ovat lukijoiden kommentit, joista voi päätellä brändeille ominaisesti, miten yleisö kokee verkkosarjakuvien sisällön. Tavoitteena on koostaa listaus brändäyksen elementeistä, jotka voivat edesauttaa esimerkiksi yritysten ja itsenäisten tekijöiden bränditietoutta brändikehityksessä, markkinointisuunnittelussa ja sisällöntuotannossa.

Tuloksina on listaus selkeistä brändäyksen elementeistä, jotka liittyvät paljon toisiinsa, mutta joita voi käsitellä itsenäisinä teemoinaan. Tutkimustavoitteet täyttyivät, vaikka kyseessä on yksi tapaus brändi- ja sarjakuvatutkimuksen kentällä ja niin havainnoista kuin tuloksista on hyvä vältellä tekemästä definitiivisiä yleistyksiä. Tuloksissa ja havainnoissa on kiinnostavaa potentiaalia mahdollisiin jatkotutkimuksiin ja -kehitykseen.