Muotoiluyrittäjyys – uhka vai mahdollisuus? : muotoiluyrittäjyyden haasteet ja menestystekijät pienyrittäjän kokemana

Abstract

Opinnäytetyön aiheena on selvittää, kuinka muotoilijat toimivat yrittäjinä ja kuinka he sen kokevat. Työ käsittelee muotoiluyrittäjyyttä, muotoilutuotteita suunnittelevien ja valmistavien, yksin tai kaksin yrittävien yrittäjien näkökulmasta sekä muotoilu- ja yrittäjäidentiteettejä.

Tutkimuksen tarkoituksena on tutkia Suomen muotoilualaa, muotoilun nykytilaa, muotoiluyrittäjyyttä sekä muotoiluyrittäjän kokemia haasteita, uhkia, onnistumisia sekä menestymiseen vaikuttavia tekijöitä. Tutkimuksen lähtökohtana on ollut tutkijan kokemukset ja huomiot alalla jälleenmyyjänä sekä kiinnostus selvittää ja ymmärtää muotoiluyrittäjyyttä sekä muotoilun nykytilaa syvemmin.

Tutkimusaineisto on koottu ajankohtaisista muotoilualan kirjallisuuslähteistä sekä muotoilijahaastatteluista. Empiirisen aineiston tarkoituksena on tutkimuksen teoriaosuuden täydentäminen sekä inhimillistäminen. Teoria ja empiria toimivat vuoropuheluna tutkimuksen aikana. Tutkimusmenetelmä on laadullinen ja haastatteluaineistossa kokemusten tutkimiseen käytettiin fenomenologis-hermeneuttista metodia.

Tutkimuksessa selvisi, että suurimmat haasteet muotoiluyrittäjyydessä liittyvät taloudellisiin, tuotannollisiin sekä ajankäytöllisiin seikkoihin. Suurimpana uhkana, muotoilutuotteita suunnittelevien ja valmistavien yrittäjien tulevaisuuteen, nähdään tämän hetkinen taloudellinen tilanne. Haastatellut muotoilijat eivät koe ristiriitaa ammatti-identitettien välillä, vaan kokevat olevansa niin muotoilijoita kuin yrittäjiäkin.

Muotoiluyrittäjän menestymiseen vaikuttavat monet tekijät. Niihin liittyvät vahvasti ne tavoitteet, jotka muotoiluyrittäjä on yrittämiselleen asettanut. Menestyksen avaintekijöinä on kokonaisuus, johon vaikuttavat mm. laadukkaat tuotteet, yrityksen tarina, brändi ja imago sekä yrittäjän oma ammattitaito niin muotoilijana kuin yrittäjänäkin. Tässä tutkimuksessa ei saada yhtä yleistävää vastausta siihen, mitkä ovat muotoiluyrittäjyyden menestystyksen avaintekijät.

The aim of this thesis is to study today’s Design field and the prospects for selecting Design entrepreneurship as a career realisation path in Design. Its purpose is to discover the Design entrepreneur’s challenges, threats and critical success factors that make this career path worthwhile. The work conducts a survey and analysis of how product designers work as entrepreneurs in Finland. Such designers work alone or with a partner to develop and manufacture design products. This thesis catalogues the experiences of designers in Finland, describing challenges, identifying threats and success factors in order to present knowledge, recommendations and advice that can better enable future designers to succeed on this career path. The thesis also discusses on designer and entrepreneurial identities. The baseline for this work is formed from student experiments and studies on working in the field of retail Design marketing.

The thesis is constructed from current literature sources and designer interviews. The empirical material captured from designer experiences complements and serves to test the theoretical part of the study. The theoretical and empirical parts are expressed as a dialogue during the thesis. The research method is qualitative and the phenomenological-hermeneutic method was used to explore the designer’s experiences.

The thesis identifies that the biggest risks for Design entrepreneurship are linked to economic, financial and manufacturing factors. Time management and organisation involved in balancing business and Design requirements is also identified as a major challenge. The current economic situation is the biggest threat to the Design entrepreneur’s future. Interviewed designers do not feel a conflict between professional identities; experiencing the freedom to be designers whilst identifying themselves as entrepreneurs able to maintain a business.

The Design entrepreneur's success is influenced by many factors. Rather than identifying a uniform reliable and repeatable formula for success as a Design entrepreneur, the thesis discovers that success is strongly related to the objectives that the designers have set themselves and that define the scope and complexity of their entrepreneurship. Success factors include understanding the market for high-quality Design products, the company's story, brand and image, as well as the entrepreneur's own skills as designers and entrepreneurs.