Suomen Agilityliiton ulkoisen viestinnän ja imagon kehittäminen

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena oli kehittää Suomen Agilityliiton markkinointiviestintää. Tavoitteena oli saada kehitysehdotuksia ja tapoja parantaa ulkoista viestintää suurelle yleisölle, potentiaalisille harrastajille ja lajin seuraajille. Agilityliiton tavoitteena on saada nostettua agilityn arvostusta mediassa ja tuoda esiin lajin urheilullista statusta. Työn keskeisimpiä teemoja olivat media näkyvyyden ja mainonnan parantaminen sekä imagoon vaikuttaminen.

Työ on kirjoituspöytätutkimus, jossa on hyödynnetty erilaisia analyysejä. Analyysien ja teorian pohjalta tehtiin suunnitelma medianäkyvyyden parantamisesta. Työssä on myös pyritty tuomaan erilaisia keinoja Agilityliitolle siitä, miten se voi vaikuttaa mielikuviin lajista ja päästä kohti tavoiteimagoa. Työssä perehdyttiin myös arvokilpailuiden viestintään. Teorian ja havainnoinnin pohjalta tuotettiin ulkoisen viestinnän kehityssuunnitelma vuoden 2015 Pohjoismaiden mestaruuskilpailuille. Suunnitelma keskittyi mainonnan keinoihin.

Työn kautta selvisi, että Agilityliiton ulkoinen viestintä on menossa oikeaan suuntaan. Agilityliiton pyrkimyksenä on ulkoisen viestinnän tavoitteellinen kehittäminen sen eri osa-alueilla. Työtä tehdessä ilmeni kuitenkin paljon hyödyntämättömiä kanavia ja keinoja, joita ei vielä ole käytetty tunnettuuden ja tavoiteimagon eteenpäin viemisessä. Myös medianäkyvyyden lisäämiseen tuotiin keinoja monipuolisesti.

The Purpose of this work was to develop marketing of Finnish Agility Association. The objective was to give suggestions and to improve external marketing to the public, potential new Agility enthusiasts and fans. Main themes were improving visibility, enhancing advertising and influencing the image.

This thesis is a desk study and it including different analyzes. Plan of improving visibility in media is based on analyzes and theory. One goal is to improve the image of agility as a real sport. Communications during international competitions are also studied. A communications strategy for Nordic Championship 2015 was created based on theory and observations which focuses on advertising.

The study shows that the Agility Association´s external communication is in the right direction. The Agility Association strives to improve its external communication step by step. Many untapped methods and sources were during the study which should be capitalised.