Luksuskellojen myynti ennen ja jälkeen vuoden 2009 finanssikriisiä ja globaalia taantumaa

Abstract

Opinnäytetyömme tavoite oli selvittää 2000-vuosikymmenen lopun finanssikriisin ja taloudellisen taantuman vaikutuksia miesten mekaanisten rannekellojen myyntiin Suomessa. Teoriaosuudessa kerroimme ajan peruskäsitteistä, rannekelloista ja niiden historiasta, merkkituotteen markkinoinnista sekä finanssikriisistä ja sen vaikutuksista. Kvalitatiivista tutkimustyyliä hyödyntäen haastattelimme alan yrittäjiä ja työntekijöitä kyselylomakkeen avulla. Vastaukset haastatteluista analysoitiin luoden kuvioita jokaisesta kysymyksestä. Kyselyssä käytettiin asteikkoa 1—5, jossa 1 merkitsi ei tärkeätä ja 5 hyvin tärkeätä. Kaavioihin lisättiin myös mediaanin yleisen mielipiteen esille tuomiseksi.

Teoriaosuudesta kävivät ilmi finanssikriisin vähäiset vaikutukset suomalaiseen kellokauppaan sveitsiläisten mekaanisten kellojen osalta. Haastatteluosuudessa vastaajien näkemykset olivat suoraan verrannollisia maahantuotujen sveitsiläisten kellojen kokonaismäärään. Vuosien 2008 ja 2009 vaihteessa valjennut finanssikriisi oli maailmantaloudellisesti merkittävä tapahtuma. Rannekellojen myyntilukuihin tämä kuitenkin vaikutti vain hetkellisenä vuoden pituisena notkahduksena myyntikäyrissä. Muoti-ilmiöt, brändäys sekä rannekellomarkkinoiden piittaamattomuus maailmantalouden trendeistä ovat mahdollistaneet luksusrannekellojen menestyksekkään aikakauden.

The main goal of our thesis was to find out the effects of the global recession of 2009 on the sales of men's mechanical wristwatches in Finland. In the theory section, we told about the main terminology of time, wristwatches and their history, the marketing of designer products and about the financial crisis and its effects. By taking advantage of qualitative research methods we interviewed entrepreneurs and sales personnel of the field using a questionnaire. We created charts from the collected data for each question. In the questionnaire we used a scale from 1—5, 1 being totally irrelevant and 5 being of extraordinary importance. Into the charts we added the median to bring forth the general opinion.

We found out from the theory section that the financial crisis had little effect on the Finnish watch-markets considering Swiss mechanical wristwatches. In the interview section the views were fully related to the number of Swiss watches imported into Finland. The financial crisis that was brought to light during the time period of the transition from the year 2008 to 2009, was an event of great significance considering the global economy. This only had a minor one-year-lasting impact on the sales figures of wristwatches. Fashion phenomena, branding and the care-free attitude towards the trends of the global economies have enabled the successful era of mechanical wristwatches.