Markkinointisuunnitelma Rakennustoimisto Nieminen OY:lle

Abstract

Opinnäytetyön toimeksiantajana toimi kauhavalainen vuonna 2013 perustettu rakennusyhtiö, Rakennustoimisto Nieminen Oy. Tämä markkinointisuunnitelma tehtiin, koska yritykselle ei ollut aikaisemmin suunnitelmaa tehty. Päätavoitteena oli, että tehdyn markkinointisuunnitelman avulla Rakennustoimisto Nieminen pystyy kohdistamaan markkinointinsa paremmin ja tehokkaammin sekä löytämään omat kohderyhmänsä. Muita tavoitteita oli kehittää omaa osaamista ja saada yrittäjät mukaan markkinointiin. Markkinointiviestintä oli opinnäytetyössä pääroolissa.

Opinnäytetyö koostuu kahdesta osasta. Alkuosassa on teoriaosio, jossa käsitellään markkinoinnin suunnittelua, tavoitteita, strategioita, markkinointitoimenpiteitä sekä markkinoiden budjetointia ja seurantaa. Teoriaosion tarkoituksena on saada lukija ymmärtämään markkinointiin liittyvää termistöä. Loppuosassa on varsinainen markkinointisuunnitelma, jossa teoriaosiossa käytyjä asioita tarkkaillaan yrityksen näkökulmasta.

Lähteinä työssä käytettiin pääasiassa markkinointiin liittyvää kirjallisuutta ja pienemmissä määrin internetiä, lähinnä uusimpien tilastojen löytämiseen. Yritystä koskevia asioita käytiin läpi yhdessä muiden osakkaiden kanssa. Myös aikaisemmin laadittuja markkinointisuunnitelmia on tässä työssä hyödynnetty.

Opinnäytetyössä tultiin siihen tulokseen, että sanomalehdet ovat rakennusyritykselle edelleen paras tapa mainostaa, mutta myös internet on tärkeä ja siellä etenkin Facebook-markkinointi. Yrityksen kotisivut vaativat hiomista, ja niille täytyy tehdä hakukoneoptimointi. Myös yhteistyö Maanhonka Hirsitalojen kassa näyttää olevan yritykselle hieno mahdollisuus. Kokonaisuudessaan yrityksen tulevaisuus näyttää valoisalta.

The thesis was commissioned by Rakennustoimisto Nieminen Oy, which is a newly (2013) established construction company from Kauhava. As the company is established recently they don't have any previous marketing plan. The main target of the marketing plan was to help Rakennustoimisto Nieminen to focus their marketing better and more efficiently, and also to try to find their own target audience. Other goals were to develop my own skills and to get the entrepreneurs involved in marketing. Marketing communications had the leading role in this thesis.

The thesis consists of two parts, the first part is a theoretical section, where I focused on marketing plan, future goals, strategies, marketing activities, market budgeting and monitoring. The theory section is intended to help the reader to understand the marketing vocabulary. The second part is the actual marketing plan for Rakennustoimisto Nieminen, where I discussed the theory from the company's point of view.

The main source of information was marketing literature and a lesser extent the internet, where I checked the most recent statistics. The affairs relating to the company were discussed with the other shareholders. I also read previous marketing plans for learning the basic frame for the marketing plan.

I came to the conclusion that newspapers are still the best way to advertise a construction company, also the internet marketing (eg facebook) is an efficient way for marketing. There is still lot to do with the company's website, eg the pages need engine optimization. I also noted that the co-operation with Maanhonka Log Houses is a great opportunity for the company. All in all, the company's future looks bright and positive.