PC-pelin markkinoinnin suunnittelu : Case: Colossal Order Oy

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää kehitysideoita PC-pelin markkinoinnin suunnitteluun toimeksiantajayrityksen Colossal Order Oy:n uudelle pelikonseptille. Yritys pohtii itsejulkaisun mahdollisuutta julkaisijan käytön sijaan, joten yrityksen on hoidettava markkinointi tällöin itse. Työssä keskityttiin kuvaamaan pääosin markkinointisuunnitelmaa, mutta myös jakelusuunnitelman laatimista käsiteltiin teoriatasolla.

Teoriaosuudessa käsiteltiin pelimarkkinoita sekä peliteollisuuden rakennetta lyhyesti. Myös PC-pelin julkaisumahdollisuudet esiteltiin lyhyesti. Markkinoinnin suunnitteluprosessissa nostettiin esiin peliteollisuudessa huomioonotettavat toimenpiteet sekä markkinoinnista valittiin käsiteltäviksi peliteollisuudessa merkittävimmät keinot. Digitaalisen markkinoinnin ja mainonnan keinoja käsiteltiin tarkemmin, sillä niillä on merkittävä rooli peliteollisuuden markkinoinnissa.

Opinnäytetyön tutkimusosassa toteutettiin kvalitatiiviset henkilökohtaiset haastattelut. Haastatteluihin valittiin markkinoinnin ammattilaisia sekä pelialalta että muilta aloilta. Tutkimusosan lopussa on tutkimuksen tulosten ja teoriaosan pohjalta kehitysideoita, joita toimeksiantaja voi käyttää, jos yritys päättää julkaista kehittämänsä pelin itse.

Tutkimuksesta selvisi, että markkinoinnin teoriaa voidaan soveltaa lähes mihin tahansa yritykseen. Tuloksista selvisi myös, että ei ole yhtä oikeaa tapaa hoitaa markkinointia ja siinä voidaan edetä kokeilemalla erilaisia toimintatapoja. Toimeksiantajalle laadittiin erillinen markkinointisuunnitelma, joka on salattu liiketoimintasalaisuuksien takia.

The objective of this thesis was to obtain information about creating a marketing plan for the new game concept of the case company, Colossal Order Ltd. The company is considering the possibility of self-publishing rather than using a publisher and in that case the company must manage the marketing on its own. The thesis mainly focused on introducing the marketing plan but the development of the distribution plan was also introduced on a theoretical level.

The game market and the structure of the game business were introduced in the theory part. The distribution options were also presented briefly. The operations to be considered in the game business were raised in the marketing planning process, as well as the substantial means of marketing in the game industry. The means of digital marketing and advertising were introduced more specifically since they have a significant role in the marketing of the game industry.

Marketing professionals were interviewed for the research. They were from the game business and also from other branches. Development ideas for selfpublishing for the case company are presented after the research results.

The research showed that the marketing theory can be applied to almost any business. The results also showed that there is no one right way to manage marketing and different actions can be tested. The case company was presented with a se arate marketing Ian which is concealed due to trade secrets.