Blogimainonta : Lukijoiden kokemuksia

Abstract

Opinnäytetyöni tavoitteena oli selvittää, miten harrastusblogien lukijat suhtautuvat blogimainontaan. Tutkimuksessa olen selvittänyt, mikä on blogin lukijoiden mielestä mainontaa ja miten he suhtautuvat blogeissa esiintyviin mainoksiin. Tarkastelin työssäni myös blogimainonnan vaikutuksia lukijoiden ostokäyttäytymiseen.

Työn teoriaosuudessa käsitellään termejä blogi ja bloggaaminen. Seuraavaksi käydään läpi markkinoinnin ja mainonnan muotoja blogeissa sekä promootiota blogeissa. Tutkimuksen empiirinen osuus on toteutettu kvalitatiivisena tutkimuksena, johon osallistui blogeja aktiivisesti seuraavia henkilöitä.

Työn johtopäätöksenä voidaan todeta lukijoiden olevan hyvin tietoisia blogeissa esiintyvistä mainoksista. Toisinaan lukijoilla oli hankaluuksia tunnistaa mainos. Lukijat kokivat, että bloggaajat kertovat rehellisesti, mikäli tuote on saatu ilmaiseksi tai osana yhteistyötä valmistajan kanssa.

The purpose of the study was to discover how blog readers experience advertisements in blogs. The study focused on readers' opinions on blog advertising and its effects. The study also explains how blog advertising affects readers' consumption.

The theoretical part of the study focused on blogs and blogging. Next, the study discussed how blogs are used for advertising and marketing. Promotion in blogs was also covered in the theoretical part. Qualitative research method was used in the study. Active blog readers participated in two group interviews.

The study showed that blog readers are aware of advertisements in blogs. At times readers didn't know the characteristics of a blog advertisement. Blog readers felt that bloggers let them know what advertisement is in their blogs.