Vähittäiskaupan hinnoittelustrategia miten hinnoittelua toteutetaan? Case x

Abstract

Tässä opinnäytetyössä pyrittiin luomaan yleinen kuvaus hinnoittelusta sekä yhtenäinen kuvaus yhdestä toteutuneesta hinnoittelumallista ja sen vaikutuksista yrityksessä X, joka toimii vähittäiskaupan alalla. Hinnoittelu aiheena on hyvin laajalti tutkittu ja erilaisia tapauksia sekä menetelmiä on lukemattomia. Tässä työssä tuotiin esiin hinnoitteluun vaikuttavia tekijöitä, joita usein arkisessa hinnoittelussa ei aina huomioida. Työ jakautuu teoriaosuuteen ja case-osioon. Teoriaosuudessa syvennytään hinnoitteluun sekä erilaisiin tapoihin toteuttaa hinnoittelua useiden menetelmien ja hinnoittelustrategioiden avulla. Case osiossa käydään läpi yritys X:ssä toteutunutta hinnoittelumenetelmää ja käydään läpi tuloksia sekä arvioidaan sen vaikutuksia.

Opinnäytetyö toteutettiin laadullisena tapaustutkimuksena. Tutkimuksessa käytettiin laajaa tietoperustaa, jossa hyödynnettiin useita eri kirjalähteitä ja tutkimuksellisessa osiossa yritys X:n sisäistä aineistoa. Aineistonkeruumenetelminä toimivat havainnointi, olemassa olevan tiedon ja aineiston sekä yleisen aiheeseen liittyvän teoria-aineiston soveltaminen.

Opinnäytetyön lopputulosta on tarkoitus käyttää esimerkkinä kohdeyrityksen hinnoittelussa ja tulevaisuudessa toteutettavissa hinnoittelumenetelmissä.