Näyteikkunan luominen visuaalisen markkinoinnin keinoin

Abstract

Opinnäytetyön aiheena oli näyteikkunan rakentaminen Kokkolan Benettonille. Työssä käytettiin hyväksi visuaalisen markkinoinnin menetelmiä. Tavoitteena oli luoda mahdollisimman houkutteleva ja myyvä näyteikkuna, josta olisi toimeksiantajayritykselle liiketaloudellista hyötyä.

Teoriaosiossa perehdytään Benettoniin kansainvälisenä vaateyrityksenä ja brändinä. Lisäksi selvitetään visuaalisen markkinoinnin keinoja ja näyteikkunan rakentamiseen liittyviä toimenpiteitä. Lisäksi tutkimuksessa käsitellaan värien symboliikkaa sekä vuoden 2013 väritrendejä.

Käytännön osuuden toteuttamisessa eli näyteikkunan rakentamisessa käytettiin apuna tutkimustuloksia. Vuoden 2013 väritrendejä sekä Benettonin kohderyhmää havainnollistettiin mielikuvatauluilla eli kuvallisilla sommitelmilla. Mielikuvataulut helpottivat näyteikkunan suunnittelutyötä.

Pohdintaosuudessa tehdään yhteenveto opinnäytetyöstä sekä kuvataan tutkimustyön ja käytannönosuuden toteutusta.

The subject of the thesis was to build a window display for Benetton Kokko la by following the ways of visual marketing. The aim was to create the most tempting and sales efficient window display, which would also be beneficial for the employer.

The theory section of the text tells about Benetton as a clothing company and a brand. For more, it examines the ways of visual marketing and creating a window display. Also the symbolism of colors and the color trends of the year 2013 are examined in the work.

The practical section of the work, building the window display, used the results of the re­search. The color trends and the target group of Benetton were demonstrated with story boards. The story boards helped in designing the window display.

In the final chapter there are conclusions and discussion of the thesis and also a description of making the research and the practical part of the work.