Sähköinen mainonta ja sen suunnittelu : Näkökulmina kansainvälisyys ja visuaalisuus

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää, millaista sähköinen mainonta on kolmessa käsitellyssä mainontakanavassa: internetissä, televisiossa ja älypuhelimissa. Valituissa mainontakanavissa mainontaa tarkasteltiin sen kolmessa eri muodossa: tuotesijoiteluna, mediamainontana ja suoramainontana.

Opinnäytetyön tutkimuskysymyksenä oli, kuinka mainonta tapahtuu sähköisissä visuaalisissa viestimissä. Opinnäytetyö suoritettiin teoreettisena ja sen lähteinä toimivat kirjat ja erilaiset internet-lähteet ja -artikkelit.

Opinnäytetyössä esiteltiin mainonnan määritelmä sekä kerrottiin mainonnan käsitteestä osana markkinointiviestintää. Lisäksi opinnäytetyössä kerrottiin siitä, kuinka mainonnalla voidaan vaikuttaa kulutajien ostopäätökseen ja käyttäytymiseen. Työssä kerrottiin valituista sähköisen mainonnan muodoista sekä erikseen valituista mainontakanavista ja niiden käytöstä kuluttajamainonnassa kansainvälisesti.

Opinnäytetyössä kerrottiin mainonnan kansainvälisestä suunnitteluprosessista ideasta sen toteutukseen asti. Työssä kerrottiin myös sähköisen mainonnan aiheuttamista kustannuksista ja niitä verrattiin eri mainontakanavissa. Lisäksi työssä kerrottiin mahdollisista kansainvälisistä haasteista, joita mainostaja saattaa kohdata.

Työstä kävi ilmi, etä mainonta käsitteenä on osittain muuttunut aikojen saatossa. Mainontakanavien kehittyessä syntyy yhä kustannustehokkaampia tapoja harjoittaa kuluttajamainontaa. Opinnäytetyön mukaan tärkeä tekijä muutokseen on ollut sosiaalisen median kehittyminen ja sen soveltaminen kuluttajamainonnassa. Teknologian kehittyessä mainostajien määrä lisääntyy, mikä aiheuttaa sen, että yritysten on siis kyettävä erottumaan mediatulvassa omaksi edukseen.

The aim of this thesis was to clarify what electronic advertising is like in the three chosen advertising channels: the internet, television and smart phones. In the chosen advertising channels advertising was studied in its three different forms: as product placement, media advertising and direct advertising.

The main research question of the thesis was how advertising is implemented in electronic visual media. The thesis was carried out as a theoretical research with sources such as books and various sources and articles from the internet.

The definition of advertising was presented in the thesis. The concept of advertising was presented as part of marketing communications. In addition the thesis introduced how it is possible to affect the consumers' buying decision and -behavior. The thesis outlined the chosen forms of electronic advertising and separately the chosen advertising channels and their usage in consumer advertising internationally.

The international design process of advertising was introduced step by step from an idea to its implementation. The costs of electronic advertising were outlined and compared in different advertising channels. Moreover, the thesis outlined the posSible international challenges that an advertiser can face.

The thesis showed that advertising as a concept has partially changed over time. The development of advertising channels lead into creating more cost-efficient ways to practice consumer advertising. In the thesis it was discovered that the development of social media and its application in consumer advertising plays an important role in the change. When technology develops, the amount of advertisers increases and that causes companies to stand out in the media flood, to their own advantage.