Trendit ja niiden ennustaminen : Case Kokkolan Moda Aukialle

Abstract

Tämä opinnäytetyö on trenditutkimus, joka tehtiin Kokkolan Moda Aukia Oy:lle. Opinnäytetyössä tutkittiin trendejä ja niiden ennustamista vaatetus- ja muotialalla. Työn tavoitteena oli oppia ymmärtämään trendien ennustamisprosessi ja se, mistä trendit tulevat. Opinnäytetyön pohjalta koostettiin kirjallinen ja kuvallinen trendi-info siitä, mitä on tulossa naisten muotiin syksy/talvelle 2013-2014.

Opinnäytetyön teoriaosassa perehdytään naisten muodin historiaan toisen maailmansodan jälkeisestä ajasta vuosituhannen vaihteeseen sekä trendeihin ja niiden ennustamiseen. Tietoa trendien ennustamiseen kartoitettiin tutkimalla muotialan kirjallisuutta, eri kaupallisten trendiennustajien sekä painettuja että sähköisiä julkaisuja, muotiblogeja, ennustelehtiä sekä käymällä messu- ja muotimatkalla Helsingissä.

Trendiennustajien ennusteet antavat suuntaviivoja muotiyrityksille siitä, mihin suuntaan muoti muuttuu. Tällä tavoin trendiennusteet auttavat yrityksiä keskittymään oikeisiin tuotteisiin oikeaan aikaan ja oikealle kohderyhmälle.

The subject of this thesis was trend research for Kokkola's Moda Aukia. The thesis deals with trends and trend forecasting in the clothing and fashion industry. The aim of this thesis was to understand forecasting of trends and where the trends are coming from.

The theory section deals with changes of fashion in women's clothing between the Second World War and the turn of the millennium, trends and trend forecasting. I searched information to this thesis from fashion literature, Internet and printed publications of different trend forecasters, fashion blogs, forecasting magazines and I also was on the exhibition and fashion trip in Helsinki.

Based on the study, I came to the conclusion that trend predictors' forecasts provide guidelines to fashion companies for that where fashion changes. In this manner, trend forecasts helps to fashion companies focused on right products on the right time and for the right target group.