Kestäviä tuloksia orgaanisella digimarkkinoinnilla: yritys X:n Tiktok-markkinointi
Juvenius, Tommi (2023)
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2023092926581
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2023092926581
Tiivistelmä
Opinnäytetyössä käsitellään digitaalista markkinointia yleisesti sekä orgaanisen ja maksetun digimarkkinoinnin eroja. Työssä käsitellään myös orgaanisen digimarkkinoinnin keinoja, joilla yritykset voivat saavuttaa kestäviä tuloksia esimerkiksi asiakashankinnassa tai myynnissä. Laajemmassa tarkastelussa oli Tiktok ja sen toimivuus orgaanisena markkinointikanavana.
Opinnäytetyön tavoitteena oli toteuttaa toimeksiantajalle tutkimuksellinen kehittämistyö, jossa yritys X:lle toteutettiin taustatutkimus Tiktokista orgaanisena markkinointikanavana, Tiktok-kanavan julkaisu sekä sisällön tuottaminen noin 4 kuukauden ajan. Tavoitteena oli kokeilla erilaisten sisältöjen toimivuutta sekä arvioida, miten Tiktok toimisi toimeksiantajalle orgaanisena markkinointikanavana.
Osana taustatutkimusta käytettiin tutkimusmenetelminä asiantuntijahaastatteluita, käyttäjäkyselyä sekä kilpailija-analyysia. Menetelmien tavoitteena oli selvittää parhaita keinoja menestyä Tiktokissa sekä selvittää, millaista sisältöä käyttäjät toivoisivat näkevänsä ja millaisilla videoilla yritys X:n kilpailijat ovat saavuttaneet parhaimpia tuloksia Tiktokissa.
Taustatutkimuksen sekä tutkimusmenetelmien tulosten perusteella Tiktokissa arvostetaan aitoutta, hauskaa sisältöä sekä uuden oppimista. Tiktokissa ei toimi puhdas mainonta tai muista sosiaalisen median kanavista jaettu sisältö. Tiktokin nopeus saattaa aiheuttaa haasteita yrityksille, mikäli sille ei resursoi riittävästi aikaa tai yritys ei ole valmis heittäytymään rohkeasti Tiktokin maailmaan.
Toimeksianto keskeytettiin ennen sen päättymistä toimeksiantajalla tapahtuneiden muutosten vuoksi. Tästä syystä kaikkia tavoitteita toimeksiannon suhteen ei saavutettu, eikä toimeksiantaja voinut hyödyntää opinnäytetyön tuloksia. Toimeksiannosta saatiin kuitenkin tärkeitä oppeja, joista on hyötyä muille yrityksille, jotka pohtivat Tiktokia markkinointikanavana.
Opinnäytetyön tavoitteena oli toteuttaa toimeksiantajalle tutkimuksellinen kehittämistyö, jossa yritys X:lle toteutettiin taustatutkimus Tiktokista orgaanisena markkinointikanavana, Tiktok-kanavan julkaisu sekä sisällön tuottaminen noin 4 kuukauden ajan. Tavoitteena oli kokeilla erilaisten sisältöjen toimivuutta sekä arvioida, miten Tiktok toimisi toimeksiantajalle orgaanisena markkinointikanavana.
Osana taustatutkimusta käytettiin tutkimusmenetelminä asiantuntijahaastatteluita, käyttäjäkyselyä sekä kilpailija-analyysia. Menetelmien tavoitteena oli selvittää parhaita keinoja menestyä Tiktokissa sekä selvittää, millaista sisältöä käyttäjät toivoisivat näkevänsä ja millaisilla videoilla yritys X:n kilpailijat ovat saavuttaneet parhaimpia tuloksia Tiktokissa.
Taustatutkimuksen sekä tutkimusmenetelmien tulosten perusteella Tiktokissa arvostetaan aitoutta, hauskaa sisältöä sekä uuden oppimista. Tiktokissa ei toimi puhdas mainonta tai muista sosiaalisen median kanavista jaettu sisältö. Tiktokin nopeus saattaa aiheuttaa haasteita yrityksille, mikäli sille ei resursoi riittävästi aikaa tai yritys ei ole valmis heittäytymään rohkeasti Tiktokin maailmaan.
Toimeksianto keskeytettiin ennen sen päättymistä toimeksiantajalla tapahtuneiden muutosten vuoksi. Tästä syystä kaikkia tavoitteita toimeksiannon suhteen ei saavutettu, eikä toimeksiantaja voinut hyödyntää opinnäytetyön tuloksia. Toimeksiannosta saatiin kuitenkin tärkeitä oppeja, joista on hyötyä muille yrityksille, jotka pohtivat Tiktokia markkinointikanavana.