Suomalaisten pörssiin listautuneiden rakennusyhtiöiden toimenpiteet kannattavuuden varmistamiseksi kriisirikkaassa markkinaympäristössä

Abstract

Rakennusalalla on merkittävä rooli Suomen kansantaloudessa. Se tuottaa noin viidesosan Suomen bruttokansantuotteesta, työllistää viidesosan yrityssektorin kokonaistyövoimasta ja sitoo valtaosan Suomen kansallisvarallisuudesta. Suhdanneherkkää toimialaa on kuitenkin koetellut lyhyen ajan sisällä kolme merkittävää markkinakriisiä: koronakriisi, Venäjän hyökkäyssota Ukrainaan ja sen kiihdyttämä energiakriisi. Myös inflaatio ja korot ovat nousseet. Kriisit ovat luoneet yhtiöille haasteita ja epävarmuutta.

Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää, kuinka suomalaiset pörssilistatut rakennusyhtiöt ovat sopeutuneet näihin haasteisiin tilikauden 2022 aikana ja mitä toimenpiteitä ne ovat toteuttaneet kannattavuuden varmistamiseksi rakennusalan hiipuessa taantumaan. Tutkimus toteutettiin laadullisena tutkimuksena, jossa hyödynnettiin teorialähtöistä sisällönanalyysiä aineiston analyysimenetelmänä. Aineistoksi valittiin suomalaisten pörssiin listattujen rakennusyritysten vuosikertomukset, joita lopulta kerääntyi kokonaisaineistoon yhteensä kuusi. Analyysivaiheeseen muodostettiin sisällönanalyysirunko kannattavuuden parantamisen teorian pohjalta, jota hyödynnettiin aineiston käsittelyyn sekä tulkintojen ja johtopäätösten tekemiseen. Tutkimuksen tulokset osoittivat, että heikentynyt markkinatilanne vaikutti pääsääntöisesti negatiivisesti tutkit-tujen rakennusyritysten kannattavuuteen muutamaa yhtiötä lukuun ottamatta ja että yhtiöt toteuttivat monipuolisia toimenpiteitä kannattavuuden ylläpitämiseksi. Toimenpiteet pitivät sisällään myynnin ja markkinoinnin tehostamista, hinnoittelustrategioiden sopeuttamista, kustannusten leikkaamista, tuotehallinnan ja -kehityksen toimenpiteitä, tuottavuuden tehostamista ja pääoman käytön optimointia.

Tutkimuksen tulokset tukivat tietoperustan oletuksia kannattavuuden parantamisen keinoista ja hahmottivat sitä, kuinka rakennusyritykset sopeutuivat kriisiympäristöön. Havainnot myös osoittivat, että yritysten toimenpiteet olivat pääosin yhdenmukaisia teoreettisten oletusten kanssa. Vaikka kriisit aiheuttivat suurelle osalle tutkituista yrityksistä taloudellisia haasteita, niin ne toisaalta tarjosivat mahdollisuuksia toiminnan tehostamiseen.