Partiotapahtuman uudet vaatetuotteet

Abstract

Partiotoimintaa on uudistettu Suomessa jo muutamien vuosien ajan. Partiotapahtumiltakin odotetaan enemmän ja oheistuotteiden merkitys on kasvanut. Joskus oheistuotteet ovat onnistuneita ja hyvin myyviä. Joskus niitä jää varastoon ja näin aiheuttavat riskin tapahtuman budjetille.

Opinnäyteyössä lähdettiin tutkimaan partiolaisten toiveita partioleirien oheistuotteista markkinointitutkimuksen ja brändi-identiteetin viitekehyksiä käyttäen. Kvalitatiivinen markkinointitutkimus auttaa ymmärtämään asiakkaan toiveita ja käyttäytymistä. Opinnäy tetyössä on käytetty ryhmähaastattelua ja puhelinhaastatteluita.

Opinnäytetyössä saatiin selville partiolaisten mielipiteitä oheistuotteiden hintaluokasta, laadun näkemyksistä, mielekkäistä oheistuotteista, logon painottamisesta sekä oheistuotteiden myyntiä koskevista seikoista.

The Scouting has been renewed in Finland for some years now. There are high expectations in scouting events and tie-ins are more popular than ever. Sometimes the tieins are very successful and well-selling. Sometimes they will be left in storage, and thus pose a risk to the event budget.

The main thing in the thesis was to investigate the scouts desires of tie-ins in scouting camps by using the reference frames of marketing scientific knowledge and brand identity. Qualitative marketing research helps to understand the customer's expectations and behavior. In the thesis there has been used in group interviews and telephone interviews.

In the thesis there were discovered by scouts opinions of the tie-ins price class, the quality, good tie-ins, the matter of the logo as well as other issues of selling the products.