Visuaalinen ilme pienyritykselle

Abstract

Opinnäytetyön aiheena on visuaalisen ilmeen suunnittelu toimintaansa käynnistävälle pienyritykselle. Toimeksiannon tavoitteena oli yhtenäinen ja jatkossa helposti sovellettava yritysilme, joka tukee yritykselle määriteltyä tavoiteprofiilia ja ottaa huomioon pienen yrityksen rajalliset resurssit. Suunnitteluprosessi eteni alkukartoituksen ja tavoitteiden määrittelyn kautta varsinaiseen visuaalisen ilmeen suunnitteluun. Testaus- ja viimeistelyvaiheen jälkeen sovellustarve kartoitettiin ja valitut sovellukset toteutettiin käytettävissä olleiden resurssien puitteissa. Asiakkaan perehdyttämiseen sekä ilmeen jatkosoveltamiseen kiinnitettiin erityistä huomiota.

Visuaalinen suunnitteluprosessi integroituu osaksi laajempaa kokonaisuutta, jonka tavoitteena on vaikuttaa yrityksestä muodostuviin mielikuviin. Tässä opinnäytetyössä selvitettiin millaisia erityistarpeita ja ongelmakohtia erityisesti pk-sektorilla liittyy yritys- ja yhteisöilmeiden suunnitteluun ja soveltamiseen. Tietoperusta selventää mielikuva-markkinoinnin ja brändiajattelun käsitteistöä ja esittelee lyhyesti brändityön vaiheita. Lisäksi haastateltiin pk-sektorilla yritys- ja yhteisöilmeitä työssään eri näkökulmista tarkastelevia henkilöitä. Haastatteluissa keskeisiksi asioiksi nousivat esimerkiksi resurssien kartoittaminen ja asiakkaan riittävä perehdyttäminen ilmeen jatkokäyttöön.

Varsinaisen yritysilmeen oheistuotteena opinnäytetyön tuloksena syntyi suunnittelu-prosessin runko, jota voi jatkossa käyttää apuna pk-sektorille suunnattujen graafisten palvelujen kehittämisessä.

This thesis focuses on designing a visual identity for a starting small enterprise. The aim of the commission was to create a consistent and easily applicable visual identity which supports the defined target profile and takes into account the limited resources of small enterprise. The process advanced from a research and briefing stage through defining the targets to the actual process of designing the visual identity. After testing and fine-tuning the need for applications was clarified and the chosen applications were produced within the limits of available resources. A special attention was paid to the orientation of the customer and applying the visual identity in future.

The visual design process is integrated as a part of a larger unity aimed at affecting the mental images about the enterprise. The special needs as well as problems related to designing and applying visual identity for the small and medium enterprises were looked into in this thesis. The knowledge base clarifies some of the concepts of image marketing and brand thinking as well as briefly introduces the stages of the branding programme. Furthermore, people looking at visual identities from different perspectives as a part of their jobs were interviewed. For example clarifying the available resources and on the other hand adequate orientation to applying the visual identity stood out in the interviews.

As a by-product of the visual identity itself, a framework for a design process was created to be used as a guideline in future while developing graphic design related services for small and medium enterprises.