Työntekijäkokemus avain kestävään työnantajabrändiin

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena oli luoda kestävä työntekijäymmärrykseen pohjautuva työnantajabrändi Hycamite TCD Technologies Oy:lle myöhemmin Hycamite. Opinnäytetyö tehtiin yhteistyössä johtoryhmän ja henkilöstön kanssa. Hycamite on sen perustamisesta asti vaalinut työntekijöitä arvostavaa kulttuuria ja siksi oli luonnollista lähteä rakentamaan työntekijäkokemuksesta kumpuavaa työnantajabrändiä.

Opinnäytetyön ensimmäisessä osiossa pureudutaan työntekijäymmärryksen, yrityskulttuurin ja työnantajabrändin systemaattiseen rakentamiseen. Lisäksi avataan teemoihin liittyviä termejä ja käsitteitä.

Opinnäytetyön toisessa osiossa keskitytään Hycamiten työnantajabrändin kehittämiseen työnantaja arvolupauksen kautta. Osiossa käydään läpi työntekijäymmärryksen lähtötilanne henkilöstökyselyn tulosten kautta.

Työn tuloksena syntyi työnantajabrändi Hycamiten verkkosivuille sekä infograafi Hycamiten työntekijä arvolupauksesta. Molempia voidaan hyödyntää rekrytoinnissa ja työnantajamarkkinoinnissa.

The aim of this thesis was to create a sustainable employer brand based on employee understanding for Hycamite TCD Technologies Oy, later Hycamite. The thesis was carried out in collaboration with the management team and staff. Since its inception, Hycamite has nurtured a culture that values employees, and therefore it was natural to start building an employer brand based on employee experience.

The first part of the thesis deals with the systematic construction of employee understanding, company culture, and employer brand. In addition, terms and concepts related to the themes will be opened.

The second part of the thesis focuses on developing the Hycamite employer brand through the employer value promise. The section reviews the employee understanding baseline through the personnel survey results.

The work resulted in an employer brand for Hycamite's website and an infographic about Hycamite's Employee Value Promise. Both can be utilized in recruitment and employer marketing.