Digimarkkinointisuunnitelma kevytyrittäjälle
Kiiskinen, Meeri; Saarinen, Patricia (2023)
2023
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2023111629724
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2023111629724
Tiivistelmä
Tämän opinnäytetyön aiheena on digimarkkinointisuunnitelman luominen. Opinnäytetyön toimeksiantajana toimii kevytyrittäjä Oona Weckman. Weckman tarjoaa kasvojoogapalveluita. Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli luoda esimerkkitapaus, jonka avulla kevytyrittäjät voivat kasvattaa toimintaansa kohti päätoimista yrittäjyyttä digimarkkinoinnin keinoin. Lisäksi opinnäytetyössä käsitellään yksinyrittäjän arkea ja pohditaan mahdollista kasvua kevytyrittäjästä yrittäjäksi. Toimeksiantajalla ei aiemmin ole ollut markkinointisuunnitelmaa.
Opinnäytetyön teoriaosuudessa käsitellään yrittäjyyden käsitteitä, liiketoiminnan suunnittelemista sekä markkinoinnin teoriaa. Teoriaosuuden tietoperusta kerättiin perehtymällä kirjallisuuteen, verkkolähteisiin ja tutkimuksiin. Opinnäytetyössä laadittiin kysely potentiaalisille asiakkaille. Kyselystä selvisi, että suurin osa vastaajista ei ollut aiemmin kuullut kasvojoogasta, mutta olisi kiinnostunut kokeilemaan palvelua. Kyselyn avulla selvitettiin myös mitä sosiaalisen median kanavia kasvojoogasta kiinnostuneet olisivat valmiita käyttämään. Toiminnallisessa osassa toimeksiantajalle luotiin markkinointisuunnitelma.
Toimeksiantajan haastattelun ja kyselytulosten perusteella kehitettiin toimiva digimarkkinointisuunnitelma, jonka pääkanavat ovat Instagram, Facebook, TikTok ja verkkosivut. Osana markkinointisuunnitelmaa luotiin markkinoinnin vuosikello. Markkinointisuunnitelmassa käytettiin SOSTAC-menetelmää, jonka avulla kevytyrittäjä pystyy luomaan liiketoiminnalleen digimarkkinoinnin keinoin kasvua.
Opinnäytetyön lopputuloksena luotiin laajasti skaalautuva esimerkkitapaus kauneudenhoitoalalle, jonka avulla kevytyrittäjät voivat digimarkkinoinnin keinoin kasvattaa toimintaansa. Opinnäytetyön avulla toimeksiantajalla on jatkossa paremmat edellytykset toteuttaa markkinointia suunnitelmallisemmin ja seurata markkinoinnin toimivuutta käytännössä.
Opinnäytetyön teoriaosuudessa käsitellään yrittäjyyden käsitteitä, liiketoiminnan suunnittelemista sekä markkinoinnin teoriaa. Teoriaosuuden tietoperusta kerättiin perehtymällä kirjallisuuteen, verkkolähteisiin ja tutkimuksiin. Opinnäytetyössä laadittiin kysely potentiaalisille asiakkaille. Kyselystä selvisi, että suurin osa vastaajista ei ollut aiemmin kuullut kasvojoogasta, mutta olisi kiinnostunut kokeilemaan palvelua. Kyselyn avulla selvitettiin myös mitä sosiaalisen median kanavia kasvojoogasta kiinnostuneet olisivat valmiita käyttämään. Toiminnallisessa osassa toimeksiantajalle luotiin markkinointisuunnitelma.
Toimeksiantajan haastattelun ja kyselytulosten perusteella kehitettiin toimiva digimarkkinointisuunnitelma, jonka pääkanavat ovat Instagram, Facebook, TikTok ja verkkosivut. Osana markkinointisuunnitelmaa luotiin markkinoinnin vuosikello. Markkinointisuunnitelmassa käytettiin SOSTAC-menetelmää, jonka avulla kevytyrittäjä pystyy luomaan liiketoiminnalleen digimarkkinoinnin keinoin kasvua.
Opinnäytetyön lopputuloksena luotiin laajasti skaalautuva esimerkkitapaus kauneudenhoitoalalle, jonka avulla kevytyrittäjät voivat digimarkkinoinnin keinoin kasvattaa toimintaansa. Opinnäytetyön avulla toimeksiantajalla on jatkossa paremmat edellytykset toteuttaa markkinointia suunnitelmallisemmin ja seurata markkinoinnin toimivuutta käytännössä.