Vetovoimaisuuden kasvattaminen ja brändin rakentaminen: Case Virolahti

Abstract

Opinnäytetyön tavoitteena oli tutkia Kymenlaakson opiskelijoiden kiinnostusta Virolahtea ja Shopping Center Oy:n hankkeen alle kuuluvien Primehotels Oy:n ja Raha- automaattiyhdistyksen työtehtäviä kohtaan. Kyselytutkimuksen aineisto kerättiin kvantitatiivisesti sähköisellä Webropol-kyselyohjelmalla. Tulokset analysoitiin SPSS- ohjelmalla. Kysely toteutettiin keväällä 2014. Kohderyhmänä olivat Etelä-Kymenlaakson ammattiopiston aikuis- ja nuoriso-opiskelijat, Kouvolan seudun ammattiopisto ja Aikuiskoulutuskeskus Kouvola sekä Kymenlaakson ammattikorkeakoulun tradenomiopiskelijat Kouvolassa ja Kotkassa.

Työssä kartoitettiin Shopping Center Oy:n organisaatioanalyysia ja pohdittiin sen brändin rakentamista sekä viestintää. Työssä käytiin läpi Virolahden alueen ympäristöanalyysia ja kartoitettiin alueen vetovoimaisuustekijöitä. Aineistoa kerättiin kvalitatiivisella tutkimusmenetelmällä, haastattelemalla Virolahden kunnanjohtajaa, Primehotels Oy:n toimitusjohtajaa ja Raha-automaattiyhdistyksen projektipäälliköitä.

Kyselytutkimukseen vastauksia saatiin yhteensä 116 opiskelijalta. Tutkimustuloksista voi päätellä, että yli puolet opiskelijoista ei olisi kiinnostunut muuttamaan Virolahdelle, mutta kuitenkin suurin osa olisi jollain tasolla kiinnostunut työskentelemään siellä. Vaikka vastauksia tuli odotettua vähemmän, saatiin niiden avulla luotua hyviä kehitysehdotuksia.

The aim of this thesis was to investigate Kymenlaakso student’s interest in Virolahti and tasks available at Primehotels and Finland’s Slot Machine Association, which are part of a project of Shopping Center. Survey data were collected quantitatively by using electronic Webropol survey software. The results were analyzed using SPSS programme, a statistical programme used by Kymenlaakso University of Applied Sciences. The survey was carried out during week 19 in 2014. The target groups were South Kymenlaakso Vocational College for young people and adult students, Kouvola Region Vocational College and Adult Education Center, and also business students at Kymenlaakso University of Applied Sciences in Kouvola and Kotka.

In addition to the survey, the Shopping Center organization, brand building and communications were analyzed. Moreover, an environmental analysis and a survey of the Virolahti area’s attractiveness factors were taken into account in this study. Data were collected using a qualitative research method, and by interviewing Virolahti’s municipal director, Primehotels managing director and Slot Machine Association’s project managers.

Survey responses were received from a total of 116 students. From the survey results it can be concluded that more than half of the students are not interested in moving to Virolahti, but most of them were at some level interested in working there. Even though less answers were received than expected, good development suggestions could be created.