Aloittelijasta sisältömarkkinoinnin ammattilaiseksi. Päiväkirjamuotoinen opinnäytetyö sisältömarkkinoinnista

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää, kuinka sisältömarkkinointia tulisi tehdä kokonaisvaltaisesti niin, että sitä pystytään jatkuvasti kehittämään valittujen mittareiden ja saadun datan avulla. Lisäksi tavoitteena oli oppia käytännön sisällöntuotantoa, sen suunnittelua ja hakukoneoptimointia. Tarkoituksena oli kehittää tekijän ammattitaitoa aloittelijasta kohti ammattilaisuutta.

Opinnäytetyö tehtiin päiväkirjamuotoisena niin, että päiväkirjaa kirjoitettiin 13 viikon ajan ja ennen sitä toteutettiin kirjallisuuskatsaus. Kirjallisuuskatsauksen lähteinä käytettiin alan kirjallisuutta, sähköisiä lähteitä, muun muassa tutkimuskatsauksia, sekä erilaisia markkinointialan asiantuntijablogeja. Teoriaosuudessa sisältömarkkinoinnin viitekehyksenä on REAN-malli ja luvuissa käydään läpi sisältömarkkinoinnin teoriaa suunnittelusta ja strategian luomisesta tulosten tarkasteluun ja analysointiin asti. Hakukoneoptimoinnin teorialuvuissa sivutaan yleisesti hakukoneoptimointia, sen eri osa-alueita sekä konversio-optimointia. Lopuksi tutustutaan markkinoinnin datan rooliin ja sen hyödyntämiseen.

Opinnäytetyön tuloksena nousi esille suunnittelun sekä selkeiden tavoitteiden määrittelyn tärkeys ja sitä kautta kokonaisuuksien hallinta irrallisten toimenpiteiden sijaan. Päiväkirjajakson aikana opinnäytetyön tekijä kehittyi myös sisällöntuotannon käytännön tehtävissä ja tätä pystyttiin mittaamaan suoralla ajansäästöllä verrattuna jakson alkuun.