Tiedolla johtaminen markkinointisuunnitelman laatimisen tukena: Markkinointisuunnitelma B2B-yritykselle

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli luoda toimeksiantajayritykselle markkinointisuunnitelma, jonka laatimisessa hyödynnettiin tiedolla johtamista. Opinnäytetyön tavoite oli rakentaa toimiva, realistinen ja tehokas markkinointisuunnitelma, jossa markkinointiresurssit kohdistetaan tarkoituksenmukaisiin ja perusteltuihin toimenpiteisiin. Markkinointisuunnitelman toimenpiteiden tuli olla helposti toteutettavia ja ylläpidettäviä, jotta suunnitelman implementoiminen käytäntöön olisi toimeksiantajayritykselle mahdollista jo olemassa olevien resurssien puitteissa. Opinnäytetyö on muodoltaan toiminnallinen ja se koostuu teoreettisesta tietopohjasta sekä markkinointisuunnitelmasta, jonka tavoitteena oli toimeksiantajayrityksen asiakasvirran lisääminen ja tunnettavuuden kasvattaminen. Markkinointisuunnitelman tarkoituksena oli myös tuoda toimeksiantajayrityksen markkinoinnin arkeen suunnitelmallisuutta ja uusia toimenpide-ehdotuksia. Opinnäytetyön tuotoksena syntyi markkinointisuunnitelma, jonka toimenpidevalinnat perustuvat toimeksiantajayrityksen hallussa olevaan dataan ja yrityksen liiketoimintaan. Dataa tutkimalla ja analysoimalla tehtiin erilaisia johtopäätöksiä, joiden pohjalta päädyttiin perusteltuihin ja käytännönläheisiin markkinointitoimenpiteisiin.