Tapahtumien vastuullisuus ja sen merkitys kävijöille

Abstract

Vastuullisuus ja sen kaikki osa-alueet, eli sosiaalinen-, taloudellinen- ja ympäristövastuullisuus ovat ajankohtaisempia nyt kuin vielä koskaan historian aikana. Ilmastokriisi ja luontokato haastavat kaikkia yrityksiä ja ihmisiä toimimaan vastuullisemmin joka päivä. Uhkakuvana on globaalien ekologisten muutosten toteutuminen, joka pahimmillaan aiheuttaa vaikeuksia koko maapallon ekosysteemeille.

Ihmisillä on läpi historian ollut sosiaalinen tarve kokoontua yhteen. Aikoinaan antiikin roomalaiset ymmärsivät tämän ja rakensivat Colosseumin, jossa he pitivät monipäiväisiä tapahtumia ja festivaaleja. Se yhdisti kansaa ja antoi hetken helpotuksen arkisesta raadannasta. Nykyajan tapahtumat tyydyttävät samaa tarvetta. Tapahtumat antavat parhaimmillaan osallistujille yhteenkuuluvuuden tunteen ja tuottavat elämyksiä, niiden ollessa samalla myös loistava foorumi tuoda uusia ajatuksia ja toimintamalleja julkisuuteen.

Moni iso festivaali informoi nettisivuillaan vastuullisuustoimistaan. Siellä on muun muassa kuvattu aikajanalla, miten toimet ovat kehittyneet esimerkiksi jätteiden käsittelyn osalta. Kehitys vaatiikin usein myös sitoutumisen, mutta konkreettiset todisteet vastuullisuuteen tehtävien investointien kannattavuudesta voivat olla nähtävissä vasta vuosien päästä. Tässä opinnäytetyössä haluan osoittaa, että vastuullisuustoimilla on oikeasti merkitystä, ja niiden tekemistä kannattaa jatkaa, vaikka tapahtumien järjestäjät eivät vaikutuksia väkimäärissä tai tuloslaskelmassa välittömästi näkisikään.

Opinnäytetyön teoriaosassa käsittelen vastuullisuutta yritysten ja kuluttajien kautta, tuoden esille muutamia esimerkkejä vastuullisuustoimenpiteistä niin kotimaassa kuin kansainvälisestikin. Kvantitatiivisessa kyselytutkimuksessa tutkin, kuinka merkityksellisiä vastuullisuustoimet ovat tapahtuman kävijöille, ja mitä he vastuullisuudesta ajattelevat. Tutkimustuloksena voidaan todeta, että vastuullisuustoimilla on merkitystä. Ne tuottavat kävijöille lisäarvoa lisääntyneenä turvallisuuden tunteena sekä tietoisuuden siitä, että tapahtuma kiinnittää huomiota esimerkiksi jätemäärien vähentämiseen. Kävijä voi myös arvostaa, että tapahtumalla on arvot, joiden ansiosta kävijä voi tuntea yhteenkuuluvuutta ja samanarvoisuutta muiden kävijöiden kanssa.

Responsibility and all of its sectors (social, economical and environmental) are more topical now than ever in modern human history. Climate change and the destruction of nature are challenging all the companies and the people to be more responsible every day. The main threat is that all the global ecologic changes will impact all of the Earth’s ecosystems.

Humans have throughout history had a social need to be with one another. The ancient Romans understood this, and build the Colosseum, in which they held different events and festivals. It united the people and gave a small relief from a hard day’s work. Today, all the events satisfy the same need. The events and festivals can at best give the participants memorable experiences and a sense of belonging in the community. They are also great forums to bring new ideas and procedures to the public.

Many of the biggest festivals (at least in Finland) inform in their websites about responsibility. For example, there has been shown the improvement in environmental procedures with a timeline. Usually the improvement needs attachment, so the concrete evidence of the effect of the procedures can’t be seen for quite a while. In this thesis, I will want to prove, that responsible procedures have a real effect, even though the effects may not immediatly show in income statements or in the number of participants at an event.

In the theory part of this thesis, I will adress responsibility from a point of view of the companies and the consumers, while bringing up some examples of responsible procedures in Finland as well as abroad. I will also examine how remarkable the responsibility procedures are for the event participants and what do they think about responsibility, with a quantitive research survey. We can argue that the responsibility procedures are remarkable according to the research results. They give the participants respect by the sense of growth in their comfort and safety, and the knowledge of the event organisers give attention to, for example, the waste disposal. An average event participant also respects the events values, for which they can feel equality and a sense of belonging with the other participants.