Kulttuurikaupunki Järvenpää: kulttuurisisältöisen hyvinvointipaketin tuotteistaminen

Abstract

Järvenpäähän syntyi 1800-luvun lopulla tiivis taiteilijayhteisö, joka koostui suomalaisista, eri alojen keskeisimmistä taiteilijoista. Näiden taiteilijoiden kodit toimivat nykyään museokohteina, mutta tästä huolimatta Järvenpää ei ole kovin vilkas matkailukohde. Opinnäytetyön tarkoituksena on tuotteistaa jo olemassa olevat palvelut ja muodostaa niistä matkailutuotepaketti. Tavoitteena on luoda kiinnostava kulttuurisisältöinen hyvinvointipaketti ja kehittää sitä kautta Järvenpäähän suuntautuvaa kulttuurimatkailua. Kulttuurimatkailu käsite on rajattu museokohteisiin ja kulttuurimatkailua tarkastellaan museokohteiden näkökulmasta. Opinnäytetyö on tehty toimeksiantona Järvenpään kaupungin kulttuuri- ja tapahtumapalveluille. Opinnäytetyö toteutettiin toiminnallisena työnä, jossa matkailutuotepaketin tuotteistaminen perustui Mika Tonderin tuotteistamisprosessin malliin. Työn tuloksena syntyi kulttuurisisältöinen hyvinvointipaketti, jonka nimeksi tuli ”Taiteilijakodit tutuksi.” Päätuotteen rinnalle tuotteistettiin myös kaksi muuta hyvinvointipakettia. Ne poikkeavat toisistaan hieman päivän keston ja paketin sisällön suhteen. Taiteilijakodit tutuksi hyvinvointipaketti koostuu opastetuista vierailuista museokohteissa, lounaasta ja iltapäiväkahveista. Opinnäytetyöstä on hyötyä toimeksiantajalle, koska valmiit hyvinvointipaketit luovat edellytykset Järvenpäähän suuntautuvan kulttuurimatkailun kehittymiselle. Toivottavasti opinnäytetyö myös auttaa ihmisiä ymmärtämään kulttuurimatkailun ja tässä tapauksessa museokohteiden tuottamia hyvinvointivaikutuksia paremmin. Taiteilijakodit avautuvat yleisölle jälleen ensi keväänä, jolloin suunniteltujen hyvinvointipakettien hyödynnettävyys tullaan näkemään käytännössä. Hyvinvointipaketit ovat myös jatkokehitettävissä.

At the end of the 19th century, a close-knit community of artists was born in Järvenpää, which consisted of the most important Finnish artists in various fields. Today, the homes of these artists serve as museum destinations, but despite this, Järvenpää does not attract many tourists. The purpose of the thesis is to productize already existing services and form a tourism package deal from them. The goal is to create an interesting wellness package with cultural content and thereby develop cultural tourism in Järvenpää. In this thesis, the concept of cultural tourism is limited to museum sites, and cultural tourism is viewed from this perspective. The thesis was completed as a commission for the cultural and event services department of the city of Järvenpää. The thesis was practice-based, and the creation of the tourism product package followed Mika Tonder’s model of productization. As a result of the work, a wellness package with cultural content was created, which was called “Taiteilijakodit tutuksi” (Guided Visits to Artists’ Homes). In addition to the main product, two other wellness packages were produced. They differ slightly in terms of the duration of the tour and the content of the package. The Taiteilijakodit tutuksi wellness package consists of guided visits to museum sites, lunch, and afternoon coffee. The thesis is useful for the client because the completed wellness packages promote the development of cultural tourism in Järvenpää. It is hoped that the thesis will also help people better understand the positive effects on health and wellbeing of cultural tourism, and in this case, museum destinations. The artists’ homes will be open to the public again next spring when it will be possible to monitor the success of the new products. The wellness packages can also be further developed.