Varumärkt - om varumärkets uppbyggnad, vård och mediebild : Marimekko

Abstract

För ett företag är ett välfungerande varumärke en viktig immateriell tillgång och hela personalen i företaget måste kanna till sitt varumärkes identitet och även handla enligt den. Målsättningen med mitt arbete var att sammanställa en rapport över hur man går till våga för att bygga upp ett fungerande varumärke. Hur man gör för att i förlängningen ta hand om sitt varumärke hörde ocksa till mitt ämnesomrade. Arbetets teoridel handlar om allt från att välja namn, hitta sitt varumärkes identitet, välja position till att lyckas få lojala kunder med starka kanslor för just det egna varumärket. Det finns många risker och misstag man kan råka ut för i varumärkesarbetet, därför är det viktigt med en noga uttänkt varumärkesstrategi.

Eftersom varumärket ska vara företagets ansikte utåt är det av stor betydelse i vilket sammanhang varumärket syns. När media i dag ar närvarande överallt blir det ännu viktigare med en positiv mediebild för ett varumärke. I teoridelen kommer det ännu fram hur man gör för att lyckas i mötet med media. Även en kort beskrivning av varumärket Marimekko finns i teoridelen.

I examensarbetet ingick en kvalitativ studie. Den gjordes som en dokumentanalys. Målsättningen med undersökningen var att få fram en bild av hur Marimekko framställs i media, närmare bestämt i dagstidningar avsedda för allmänheten. l studien ingick sammanlagt 49 artiklar min två finlandssvenska och två rikssvenska tidningar. Resultaten visade att dagstidningana är intresserade av att publicera ämnen som beror Marimekko och att mediebilden är till största delen positiv och ger alltså positiva associationer. Det som kunde anas vara lite negativt i Marimekkos mediebild är att varumärket betraktas som lite tantigt och att det mest handlar om blommor. Marimekko har därför en stor utmaning i sitt mål att försöka nå en bredare kundgrupp. Mitt förslag till att ytterligare förbattra mediebilden är att få fram en person som i media kan förknippas lika starkt med Marimekko som den tidigare ledaren gjorde. Det här måste då vara en person som har de rätta egenskaperna som kan associeras till önskad bild av varumärket. Man måste dock här vara mycket försiktig så man inte gör så stora förändringar att hela varumärkets unika identitet går förlorad. Marimekko ska ändå vara Marimekko.

A good working brand is an important immaterial asset for every company and the whole staff has to know its own brand identity and act in accordance with it. The purpose of my thesis was to make a report of how you build a good brand. I also wanted to examine how you take care of the brand when it's already established. The theoretical part of my thesis is about such things as how you choose a name, how you find the right identity for your brand, how you choose the right position and how you manage to get loyal customers for your brand. There are a lot of risks in branding and you may easily make mistakes, that is why a brand strategy is important.

The brand is the outgoing image of the company, therefore it is very important in which context it is seen. Today the media has a big role and it is important that the image in media is positive. The theoretic part is also about how you manage in the meeting with media. In the theoretical part there is also a short description of the Finnish brand Marimekko.

In my thesis I did a qualitative examination, it was a document analysis of newspaper articles. The purpose with the examination was to find out how Marimekko is described in newspapers meant for the man in the street. The study included 49 articles collected from two Swedish newspapers from Finland and from two newspapers from Sweden. The conclusion of my examination is that media is interested in Marimekko and the associations are good and suitable for the brand. A negative thing was that Marimekko seemed to need more regular customers, and new representatives of the brand. It is a big challenge for Marimekko to catch younger people without missing the old ones. I recommend that Marimekko makes very few changes to the brand image. But a very important thing is to find a suitable person that can represent Marimekko in the media.