Uudet verkkosivut inbound-markkinoinnin tueksi

Abstract

Tämän toiminnallisen opinnäytetyön tarkoituksena oli toteuttaa suomalaiselle mainostoimistolle inbound-markkinointia tukevat uudet verkkosivut. Opinnäytetyön keskeisinä tavoitteina oli hyödyntää uusilla verkkosivuilla inbound-markkinointistrategiaa keinona orgaanisen liikenteen sekä liidien määrän kasvattamiseksi ja seurata toimenpiteiden vaikutusta pitkällä aikavälillä. Toimeksiantajan verkkosivu-uudistuksen muina tavoitteina oli brändi-ilmeen raikastaminen sivustolla, käytettävyyden parantaminen, verkkosivuston joustava hallittavuus sekä palveluviestien selkeys.

Tietoperustana opinnäytetyöhön kerättiin tietoa inbound-markkinointistrategioista, kuten sisältömarkkinoinnista, hakukoneoptimoinnista ja konversio-optimoinnista. Työssä käydään läpi, miten inbound-markkinointistrategiaa on suunnittelussa sekä toteutuksessa hyödynnetty sekä analysoidaan verkkosivu-uudistuksen toimenpiteiden vaikutuksia liikenteeseen ja konvertoitumiseen. Uudistetun verkkosivuston vaikutusten arviointiin hyödynnettiin Google Analytics -palvelun tarjoamaa kävijäanalytiikka sekä Semrush-alustaa.

Analyysi paljasti inbound-markkinointistrategioiden tuottavansa merkittäviä parannuksia orgaanisen liikenteen laadussa sekä vierailijoiden sitoutumisessa. Sisältömarkkinoinnissa tuotetun sisällön vaikutus oli merkittävä potentiaalisen asiakkaan tunnistamisessa asiakastietoja keräävien lomakkeiden kautta. Voidaan todeta, että inbound-markkinointistrategiat ovat merkittäviä erityisesti B2B-asiantuntijayrityksissä.

Toimeksiantaja sai lopputuotoksena käyttöön uudet ja joustavat, inbound-markkinointikeinoja tukevat verkkosivut. Toteutetun analyysin perusteella toimeksiantajalle listattiin uusia kehitysehdotuksia inbound-markkinoinnin kehittämiseksi ja tehostamiseksi. Kehitysehdotukset liittyivät sisältömarkkinointiin, monikielisyyteen, sivustolla käytettävään termistöön, verkkosivun käytettävyyteen sekä myös muiden hakukonepalvelujen hakukoneoptimointiin.

The purpose of this functional thesis was to implement new websites that support inbound marketing for a Finnish advertising agency. The central objectives of the thesis were to utilize inbound marketing strategy on their new websites to increase organic traffic and increase the number of leads, and to monitor the impact of these measures. Other objectives for the website redesign included refreshing the brand's appearance on the site, improving usability, flexible website management, and improving the clarity of messages.

As a knowledge base for the thesis, information was collected on inbound marketing strategies, such as content marketing, search engine optimization, and conversion optimization. The work discusses how the inbound marketing strategy was utilized in planning and implementation, and analyzes the impact of the website redesign measures on traffic and conversion rates. The impact assessment of the new website utilized visitor analytics provided by Google Analytics and the Semrush platform.

The analysis revealed that inbound marketing strategies produce significant improvements in the quality of organic traffic and visitor engagement. The impact of content marketing was significant in identifying potential customers through forms that collect customer information. It can be stated that inbound marketing strategies are particularly significant in B2B expert companies.

As a result of the thesis project, the client received a new and flexible website that supports inbound marketing. Based on the analysis conducted, a list of development suggestions was provided to the client to improve and enhance inbound marketing. The development suggestions related to content marketing, multilingualism, terminology used on the site, website usability and search engine optimization for other search engine services.