Kilpailija-analyysi kahdesta autokaupan alan yrityksestä

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena oli tehdä kilpailija-analyysi kahdesta autokaupan alan yrityksestä. Kilpailija-analyysi tarkoittaa tiedonhankintaa ja analyysiä, jossa kohteena olevasta toimialan tai yrityksen taloudellisesta tilasta ja kilpailukyvystä tehdään tarkka kuvaus. Yrityksiä oli tarkoitus verrata toisiinsa ja alan keskiarvoihin kannattavuuden, maksuvalmiuden, vakavaraisuuden ja kasvun näkökulmista vuosien 2010–2013 arvoilla. Yrityksiä verrattiin tunnusluvuilla, jotka laskettiin Kauppalehden Tietopalvelusta saatujen tilinpäätöstietojen avulla.

Teoriaosuudessa käsiteltiin tarkemmin kilpailija-analyysiä, tunnuslukuja, SWOT-analyysia ja Porterin kilpailija-analyysimallia. Empiriaosuus toteutettiin kvalitatiivisena eli laadullisena tutkimuksena, jossa tutkittiin valittuja yrityksiä niiden tilinpäätöstiedoista saatavien tietojen avulla. Tunnuslukujen laskemiseen käytettiin Visma Navita -ohjelmaa, minkä jälkeen lukuja selvennettiin tekemällä niistä kaavioita Excel-ohjelman avulla.

Tutkimuksen tarkoituksena oli saada selville valittujen yritysten todellinen taloudellinen ja kilpailullinen asema sekä asiat, jotka näihin vaikuttivat. Tämän opinnäytetyön tulosten perusteella selvisi, että molemmilla yrityksillä on vahvuutensa, mutta Auto-Sunin taloudellinen tilanne sekä kilpailullinen asema on hieman parempi kuin Auto-Killalla.

The Purpose of this thesis was to conduct a competitor analysis of two local companies in the field of car sales. The main objective of the thesis was to recognize the biggest differences between the chosen companies. The study focuses on comparing companies with each other and with industry average in perspective of profitability, liquidity, solvency and growth. The financial statements that were calculated were obtained from Kauppalehti Tietopalvelut.

In the theoretical part of the thesis there is information about the competitor analysis, financial statement analysis, and the key figure analysis. The research material used in this study was from literature and Internet sources. Research method of the empirical part in this study was qualitative and the purpose was to produce and analyse understandable information about financial statements. Key figures were calculated with the Visma Navita program and the results were made clearer by making charts with the Excel program.

The analysis showed that financial situation of both companies was quite good, but Auto-Suni’s capital adequacy and competitive position was better than Auto-Kilta’s. Based on this, the conclusion is that Auto-Suni’s future might be brighter in the challenging business world.