Markkinointiviestintä Venäjällä

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena on selvittää markkinointiviestintää Venäjällä, jotta suomalaiset pienyritykset osaisivat tehokkaasti ja tuloksellisesti markkinoida itseään. Opinnäytetyössä selvitetään Venäjän markkinoiden tilannetta ja tehokkaita markkinointiviestinnän keinoja Venäjällä. Opinnäytetyössä tehdään yleiskatsaus Venäjän talouteen ja sen nykytilaan. Työssä perehdytään Venäjän kulttuuriin ja sen vaikutuksiin markkinointiviestinnässä. Työ on jaettu kahteen teoriaosaan. Ensimmäisessä osassa käsitellään tarkemmin Venäjän taloutta ja perehdytään venäläiseen tapa- ja yrityskulttuuriin. Toisessa osassa on käsitelty tutkimuksen kannalta tärkeitä teorioita kuten markkinointiviestintää yleisesti ja Venäjällä. Teoriaosuuden luomisessa on apuna käytetty useita tutkimusaihetta käsitteleviä lähteitä. Empiirinen osuus opinnäytetyössä on suoritettu kvalitatiivisena tutkimuksena käyttämällä apuna teemahaastatteluja. Haastateltujen asiantuntijoiden avulla saatiin tärkeää tietoa tutkimukseen ja paljon kehitysideoita markkinointiviestintään Venäjällä. Haastateltavia alan asiantuntijoita oli yhteensä kolme kappaletta. Johtopäätökset muodostettiin tutkimuksen teoriaosuuden ja haastattelujen perusteella. Tutkimus tuotti ajankohtaista tietoa markkinointiviestinnästä Venäjällä ja sen kehittämiseen. Johtopäätöksessä tultiin siihen tulokseen, että suomalaisten pienyritysten on panostettava mainontaan sekä markkinointiviestintään Venäjällä siellä menestyäkseen.

This thesis is focused on marketing communication in Russia for small Finnish companies and how they can improve their marketing strategies. The goal of this thesis is to find out the best way of operating in the Russian market as well as to examine the Russian market situation today. This thesis will look at the best possible ways to approach the Russian market successfully. The theoretical part of the study is divided into two sections. First, the theoretical part includes the current state of the Russian economy. It also discusses cultural influences and company behavior in marketing communication. The second part of theoretical section focuses on important marketing communication theories such as marketing communications in general and in Russia. The information in the theoretical part includes literature and other important material related to marketing communications. The empirical part of the study is based on qualitative research method, which involves the interview method. Three marketing experts were interviewed for this research. The results of research showed excellent outcome based on theories, which gave many development ideas for marketing communication in Russia. The final part of the study includes the conclusions and recommendations based on the theoretical section and the interviews. This thesis can be useful for small Finnish companies who are operating in Russia or planning to start their business there. The results show that Finnish companies need to improve their marketing communication strategies in the Russian market, because it will then help their operations in the market.