Expanding video business models beyond television : case: Live Stream Finland

Abstract

Television (TV) has been experiencing a lot of changes in recent years. These changes have blurred the lines of the definition of TV and what it consists of. Internet video has been gaining popularity during the past decade, and video on demand (VoD) has become a part of people’s lives. VoD provides viewers with the option to view video content when best suited for them, and by this it has had a replacement effect on traditional TV. Instead of watching something on TV on the moment it is aired, the program can now be viewed online when it is most convenient for the viewer. This study focuses on the business aspect of Internet video. The increasing popularity of Internet video brings along new business opportunities. This study focuses on the case company Live Stream Finland’s (LSF) new video business model. The aim is to research whether there is a viewer demand for the product.

The study is performed deductively by using both qualitative and quantitative methods. The study consists of information gathered through secondary sources in the form of literary publications and the Internet, as well as information attained from primary sources such as interviews with the founder of LSF and a survey conducted with end users.

The case company, as well as the new product is analyzed with the help of different tools. These analyses provide LSF with e.g. information about the environment they are competing in and provide useful recommendations on actions to take to become a market leader. This important information is provided with the help of competitor analysis, SWOT analysis, and of Porter’s 5 Forces.

The study results identify that there is a viewer demand for the new product due to the popularity of VoD. The target viewers are identified to be less than 40 years old, but in the survey conducted, all age groups, even the group over 50 years old, viewed Internet video content. The product is found to have a displacement effect on traditional TV as well as TV channel websites due to its similarities. In addition, the new product simplifies services even further as well as provides the viewer more opportunities.

Televisio (TV) on kokenut paljon muutoksia vuosien mittaan. Nämä muutokset ovat mutkistaneet TV:n määritelmää. Nettivideot ovat kasvattaneet suosiotaan viimeisen vuosikymmenen aikana, ja suoratoistovideoista on tullut osa ihmisten arkea. Suoratoisto mahdollistaa videomateriaalin katselun katsojalle parhaana ajankohtana, ja näin suoratoistolla on korvaava vaikutus perinteiseen TV:hen. Sen sijaan että ohjelman katsoisi lähetyshetkellä TV:stä, sen voi nyt katsoa netistä silloin kun katsojalle parhaiten sopii. Tämä opinnäytetyö keskittyy nettivideoon liiketoiminnan näkökulmasta. Nettivideon kasvava suosio tuo mukanaan uusia liiketoimintamahdollisuuksia ja tämä tutkimus keskittyykin kohdeyrityksen Live Stream Finlandin uuteen nettivideo tuotteeseen.

Tutkimus suoritetaan deduktiivisesti käyttäen sekä laadullisia että määrällisiä menetelmiä. Tutkimuksessa kerätyt tiedot koostuu sekundäärilähteiden, kuten kirjallisuuden ja internetin avulla kerätyistä tiedoista sekä primaarilähteistä, kuten LSF:n perustajan haastatteluista ja loppukäyttäjille tehdyn kyselyn tuloksista.

Sekä kohdeyritys että sen uusi tuote analysoidaan erilaisten työkalujen avulla. Nämä analyysit tuottavat hyödyllistä tietoa LSF:lle sisältäen esim. tietoa kilpailuympäristöstä sekä suosituksia siihen kuinka edetä markkinajohtajaksi. Tämä tärkeä informaatio on pystytty tuottamaan kilpailija- ja SWOT-analyysin avulla, sekä Porterin viiden kilpailuvoiman mallia hyödyntäen.

Tutkimus osoitti että uudelle tuotteelle on kysyntää, johtuen suoratoistovideoiden suosiosta. Tuotteen loppukäyttäjäkohderyhmäksi muodostui alle 40-vuotiaat, mutta kyselyn vastausten mukaan myös yli 50-vuotiaat katselevat nettivideoita. Tuotteella todetaan olevan korvaava vaikutus sekä perinteisen TV:n katseluun että TV kanavien nettisivujen käyttöön, koska tuote on hyvin samanlainen ominaisuuksiltaan. Uusi tuote yksinkertaistaa palvelut entisestään ja antaa katsojille enemmän uusia mahdollisuuksia.