Markkinointisuunnitelma : case: SFC Hämeenhelmi

Abstract

Opinnäytetyön tavoitteena on tehdä markkinointisuunnitelma SFC Hämeenhelmelle. Janakkalassa sijaitseva leirintäalue on aloittanut toimintansa kesällä 2014 ja tavoitteena on käytännönläheinen suunnitelma, joka antaa hyvän perustan yrityksen markkinoinnille. Markkinointisuunnitelma on ensimmäinen, joka toimeksiantajayritykselle laaditaan ja tämä otetaan huomioon toimenpiteiden suunnittelussa.

Opinnäytetyön tutkimuskysymykset ovat, miten yrityksen näkyvyyttä saadaan lisättyä ja miten saadaan houkuteltua uusia asiakkaita. Työssä segmentoidaan uusi asiakaskohderyhmä, jolle markkinointitoimenpiteet suunnataan ja näkyvyyttä tavoitellaan sähköisen markkinoinnin lisäämisellä. Opinnäytetyö rakentuu siten, että yritys saa käyttövalmiin markkinointisuunnitelman, mutta myös tarvittavat valmiudet uuden suunnitelman laatimiseen tulevaisuudessa.

Teoriaosuudessa avataan markkinoinnin peruskäsitteitä ja syvennytään markkinoinnin suunnitteluprosessiin. Teoriaa hyödynnetään toiminnallisessa osuudessa, jossa analysoidaan yrityksen ja markkinoiden nykytilannetta. Näiden avulla raportin liitteeksi luodaan lopullinen tuotos, eli markkinointisuunnitelma, jonka yritys saa käyttöönsä. Toimeksiantajan pyynnöstä suunnitelmaa ei julkaista, joten se ei tule näkymään raportin liitteissä kokonaisuudessaan.

The aim of this thesis is to create a marketing plan for a camping site SFC Hämeenhelmi. The company is situated in Janakkala and started their business in summer 2014. The objective is a practical marketing plan which gives a good basis for the marketing of the company. The marketing plan is the first one made for the company and it is taken into account when planning the marketing acts.

The research problems of the thesis are how to improve the coverage of the company and how to attract new customers. The marketing acts are targeted for a new customer group segmented in the thesis and the coverage is pursued by enhancing the digital marketing. The thesis is constructed in a way that the company gets a practical marketing plan but also the ability to create new marketing plans in the future.

The important concepts of marketing and the process of creating a marketing plan are discussed in the theoretical part. The information is used in the practical part to analyze the situation of the market and the company at the moment. They help in forming the final result which is the marketing plan. It will be attached to the report and it is only for the company’s use. The attachment is not visible in the final report as requested by the company.