NAISTENTALO NAIROBIIN -HANKE: Tuinuke -brändin visuaalisen ilmeen suunnittelu

Abstract

Opinnäytetyön aiheena on Naistentalo Nairobiin hankkeeseen liittyen visuaalisen ilmeen suunnittelu. Työn toimeksiantajana toimii Suomen World Vision, joka sponsoroi naistentalo hanketta. Suomen World Vision on osa kansainvälistä kehitysyhteistyöjärjestöä, joka toimii Afrikassa, Aasiassa sekä Latinalaisessa Amerikassa.

Hanke on saannut alkunsa Korogochon slummista vuonna 2005 ja sille on annettu nimi Tuinuke, joka tarkoittaa uuden alkua ja elpymistä. Hankkeen tarkoituksena on auttaa slummin nuoria äitejä ja HIV-positiivisia naisia uuden, valoisamman tulevaisuuden alkuun. Tämä tehdään tarjoamalla muun muassa ompelukoulutusta sekä mahdollisuus pienen palkan ansaitsemiseen käsitöitä tekemällä. Naisten suurin unelma on päästä slummialueen reunalla sijaitsevasta vuokratusta toimitilasta omaan taloon, jossa olisi oma pieni puutarha.

Naiset keräävät varoja oman talon hankintaan ja toiminnan ylläpitämiseen tekemällä ompelutöitä sekä käsityönä valmistettuja koruja. Koruja myydän paikan päällä Nairobissa sekä World Visionin toimistolla Suomessa. Tavoitteena on oman verkkokaupan perustaminen ja myynnin kasvattaminen. Tuinuken visuaalinen ilme mahdollistaa paitsi verkkosivujen suunnittelun myös tuotteiden myynnin oman, tunnistettavan brändin alla. Projektin aikana suoritetaan kattava kilpailija-analyysi ja lopullista ilmettä kohti edetään toimintatutkimuksen avulla.

Visuaalisesta ilmeestä laaditaan yrityksen tarpeita vastaava graafinen ohjeisto, jossa käydään läpi tarpeellisimmat visuaalisen ilmeen käyttöön liittyvät elementit. Sen pohjalta laaditaan myös yrityksen omat verkkosivut. Näin markkinointi helpottuu ja toiminnalle tarjotaan paremmat edellytykset kasvuun ja vakauteen.

The subject of this thesis is to design a graphic look for the Tuinuke brand. Commisioner of this work is World Vision Finland which also sponsors this women's house project. World Vision is a world vide organization of development cooperation. The organization operates in Africa, Asia and Latin America.

The project Tuinuke began in Korogocho slums in 2005. Tuinuke is swahili and means “arise & prosper”. The main goal of this project is to help young mothers and HIV positive women to start a brighter and better future. This is made by providing seamstress education and the possibility to earn some money by making handicrafts, for example. The women's main goal is to have their own house with a small garden, in-stead of working in rental premises.

Women are collecting money for their house and for retaining their activities by sewing and making jewelries. The jewelries are sold in Nairobi and also in the office of World Vision Finland. The goal is to set up an online store. Tuinuke's graphic look makes it possible to create a website and sell products under a recognizable brand. Action research is the main research method used in designing Tuinuke's visual look.

The graphic look will function as a guideline for the graphic instructions, which include all necessary elements on how to use the new look. Based on these instructions, Tuinuke's website will be created. This will make marketing easier and provide the possibility for the project to grow and become stable.