Sosiaalisen median hyödyntäminen ja kehittämien suomalaisten jalkapalloseurojen markkinoinnissa

Abstract

Sosiaalinen media kasvaa markkinointikanavana koko ajan ja se on nykypäivänä yrityksille todella tärkeä kanava. Sosiaalisen median avulla yritykset pystyvät kohdentamaan markkinointiaan kohdeyleisölle paremmin, kuin perinteisen median avulla. Markkinointi on myös todella tärkeässä asemassa jalkapallo seuroissa. Suomalaisille jalkapallo seuroille sosiaalisen median markkinointi on mahdollisuus kasvattaa organisaatiota, sekä saada lisää näkyvyyttä, jotta omaa toimintaa ja koko suomalaista jalkapalloa voitaisiin kehittää. Opinnäytetyössä käsitellään sosiaalista mediaa, sekä digimarkkinointia yleisellä tasolla, sekä markkinoinnin kannalta.

Opinnäytetyön tarkoituksena on tutkia kahden suomalaisen- ja yhden ulkomaisen jalkapallo joukkueen sosiaalisen median markkinointia, sekä toimintaa sosiaalisessa mediassa. Tarkoituksena on myös tutkia, mitkä kanavat soveltuvat parhaiten tiettyihin julkaisuihin, kuten markkinointi julkaisuihin. Tutkimuksessa aineiston analysoinnissa käytettiin sisältöanalyysiä, jonka avulla tutkittiin joukkueiden sosiaalisen median toimintaa, sekä markkinointia Instagramissa, Twitterissä, sekä Tiktokissa.

Tuloksista huomattiin, että suomalaiset joukkueet käyttävät markkinointiin vähemmän yhteistyökumppaneiden kanssa tehtyjä julkaisuja. Markkinointi oli muutenkin yksinkertaisempaa, sekä yksipuoleisempaa, kuin ulkomaisella joukkueella. Tuloksista oli myös huomattavissa seuraajien sitoutuneisuus, joka olisi tärkeä kehityskohta suomalaisille jalkapalloseuroille.

Tulevaisuuden kannalta kehittämistä olisi juuri joukkueiden seuraajien sitouttamisessa, sekä yhteistyökumppaneiden kanssa tehdystä yhteistyöstä, sillä siinä molemmille on kuitenkin mahdollista saada näkyvyyttä.