"Itsestäänselvyydestä toimintaan" : Etelä-Päijänteen kestävän vesistömatkailun kehittäminen

Abstract

Opinnäytetyömme tarkoituksena oli tutkia Etelä-Päijänteen kunnissa, Asikkalassa, Padasjoella ja Sysmässä, sijaitsevien matkailuyritysten toimintaa vesistömatkailun ja kulttuurillisen sekä ympäristöllisen kestävyyden parissa. Tavoitteena oli selvit-tää, miten yrittäjät käyttävät lähellä olevaa vesistöä hyödykseen liiketoiminnassaan sekä miten he käsittävät ja toimivat ympäristöllisen ja kulttuurillisen kestävyyden parissa. Toimeksiantajana opinnäytetyöllämme toimi Matkailuyhdistys Juotavan Hyvä Etelä-Päijänne ry. Tietoperustassa käsittelemme vesistömatkailun kulttuurillisen ja ympäristöllisen-kestävyyden sekä markkinointikeinojen taustoja ja niiden mahdollisuuksia Etelä-Päijänteellä. Mietimme, kuinka vesistömatkailu ja kestävyys ovat yhtenäinen ko-konaisuus ja mahdollisuus Etelä-Päijänteen alueella ja kuinka niistä saadaan tuo-tekokonaisuus. Tutkimuksessa käytimme strukturoitua haastattelua. Annoimme päijäthämäläisille yrittäjille äänen kertoa alueen tilanteensa ja kehittää Etelä-Päijänten aluetta. Tu-loksissamme huomasimme eräänä kehityskohteena olevan yrittäjien välisen yh-teistyön. Yhteistyön avulla Etelä-Päijänteestä voitaisiin kehittää ympärivuotinen ja kilpailukykyinen matkailualue. Kestävyys liiketoiminnassa nähdään yksittäisinä tekoina. Itse liiketoiminta nähdään yritystoimintana majoitussektorilla eikä niin-kään osata yhdistää vesistöä ja kestävyyttä yhtenäiseksi tai tuotteeksi, vaan ne nähdään itsestäänselvinä toimintoina. Lopuksi annamme kehitysideoita, joiden pohjalta yritykset ja matkailuyhdistys voivat lähteä rakentamaan Etelä-Päijänteestä yhtenäistä matkailualuetta.

In this thesis we researched water tourism activities, cultural and environmental sustainability of South-Päijänne villages of Asikkala, Padasjoki and Sysmä. The goal of the thesis was to find out how entrepreneurs use a nearby body of water in their tourist business and how they understand and act in terms of envi-ronmental and cultural sustainability. The client for the thesis is Travel Association Juotavan Hyvä Etelä-Päijänne ry. The thesis consists of a theoretical part, and a research part. In the end we present ideas for future development. In the theoretical part of this thesis, we discuss water tourism, cultural and envi-ronmental sustainability, as well as the background of classical marketing tools and their possible uses in Päijät-Häme. We consider how water tourism and sus-tainability are a unified whole; the possibilities for the Päijät-Hämeen region and what tourism products can result from this. In the research we used a structured interview form. We gave the entrepreneurs a possibility to give their opinions of the area's situation and help us to find the main things for development. From the results we noticed one main development point: greater co-operation among the entrepreneurs. With greater cooperation, South Päijänne could be developed into a competitive tourist area. The sustainability of the business is seen as individual acts. In fact, trade itself is seen as a business activity in the accommodation sector, rather than understanding how to combine the water tourism and the sustainability into a single operation. In conclusion, we present ideas, which provide the basis for companies and the travel association to start building Päijät-Häme into an integrated tourism area.