Markkinointisuunnitelma ja hakukonenäkyvyyden testaus Tuplatärppi Kalastusmatkoille

Abstract

Opinnäytetyö on luonteeltaan toiminnallinen. Opinnäytetyössä tehtiin toimeksiantajan käyttöön markkinointisuunnitelma sekä testattiin yrityksen näkyvyyttä Googlessa. Toimeksiantajana toimi Heinävedellä sijaitseva kalastusmatkailuyritys Tuplatärppi Kalastusmatkat. Yritys myy erilaisia kalastusretkiä sekä -matkoja Pohjois-Saimaalla.

Opinnäytetyön tiedonhankinnan menetelmiä olivat tiedonkeruu kirjallisia ja sähköisiä lähteitä käyttäen, sekä markkina-analyysi. Lisäksi tehtiin toimeksiantajan haastattelu sähköpostitse käyttäen avoimista kysymyksistä koostuvaa haastattelua. Opinnäytetyö muodostuu tietoperustasta, lähtökohta-analyyseistä sekä ehdotuksesta markkinoinnin toimenpidesuunnitelmaksi.

Tietoperustassa esitellään opinnäytetyölle tärkeitä käsitteitä, kuten kalastusmatkailua ja markkinointia. Lähtökohta-analyyseissä perehdytään yksityiskohtaisesti yrityksen toimintaan, ympäristöön, markkinoihin sekä kilpailijoihin. Markkinoinnin toimenpidesuunnitelmassa esitettiin yritystä hyödyttäviä markkinointikanavia, niin Suomen kuin Venäjän markkinoilla, sekä hakukonenäkyvyyden testaus ja sen tulokset. Tuloksien perusteella näkyvyys hakukoneessa oli heikko, minkä vuoksi ehdotettiin hakukoneoptimoinnin mahdollisuutta yrityksen näkyvyyden parantamiseksi.

Opinnäytetyön tarkoituksena oli parantaa tekijöiden markkinointiosaamista sekä antaa toimeksiantajalle erilaisia vaihtoehtoja markkinointiin.

This thesis is practice-based. The purpose of this thesis was to make a marketing plan for Tuplatärppi Kalastusmatkat and to test the company's visibility on Google. This thesis was commissioned by Tuplatärppi Kalastusmatkat from Heinävesi, a fishing tourism company that sells different kinds of fishing trips in North Saimaa.

Data were collected from the literature and the Internet. In addition, a market analysis and a commissioner interview by e-mail were carried out to collect information about the company. The thesis consists of a knowledge base, a starting point analysis and a suggestion for marketing strategy.

The knowledge base discusses fishing tourism and marketing. The starting point analysis focuses on business operations, business environment, markets and competitors.

The marketing strategy introduces profitable marketing channels for both Finnish and Russian markets. The marketing strategy also introduces the search engine visibility testing and its results. Based on the results of the testing, the visibility on Google was weak which is why the search engine optimization was suggested for improving it.

The purpose of this thesis was to improve the authors’ knowledge of marketing, and to give the commissioner a variety of ways for marketing.