Vaikuttajamarkkinointi : henkisen hyvinvoinnin vaikuttajat sosiaalisessa mediassa

Abstract

Tämän opinnäytetyön aiheena oli vaikuttajamarkkinointi. Vaikuttajamarkkinointi, sosiaalinen media ja digitalisaation aikakausi ovat voimakkaassa kehitysvaiheessa, siksi koettiin tärkeäksi nostaa aihe esille. Kirjallisuuskatsauksessa käydään läpi vaikuttajamarkkinointia ilmiönä, markkinoinnin lainsäädäntöä, verotusta sekä eettisiä näkökulmia.

Opinnäytetyö toteutettiin kvalitatiivisena opinnäytetyönä. Tutkimuksen kohteena olivat vaikuttajat, jotka luovat mielenterveysaiheista sisältöä sosiaaliseen mediaan ja siinä sivussa toteuttavat kaupallisia yhteistöitä. Tutkimuksen menetelmänä toimi puolistrukturoitu haastattelu. Haastattelut toteutettiin Microsoft Teamsin videopuhelu-työkalulla. Haastatteluiden tavoitteena oli ottaa selvää, miten henkisen hyvinvoinnin vaikuttajat toteuttavat kaupallisia yhteistöitä. Analyysimenetelmänä toimi sisällönanalyysimenetelmä.

Tutkimuksen aikana havaittiin, että henkisen hyvinvoinnin vaikuttajat eivät aktiivisesti toteuta kaupallisia yhteistöitä. Syynä on muun muassa se, että he haluavat valita vastuulliset yhteistyökumppanit. Opinnäytetyön tuloksia voi soveltaa yrityksissä ja organisaatioissa, jotka ovat vuorovaikutuksessa mielenterveysvaikuttajien kanssa. Työ tarjoaa apua vaikuttajamarkkinoinnin trendien ymmärtämisessä.

The topic of this thesis was influencer marketing. Influencer marketing, social media and the era of digitalization are in a strong development phase, therefore it was considered important to raise the topic. The literature review discusses influencer marketing as a phenomenon, marketing legislation, taxation, and ethical aspects.

The thesis was conducted as a qualitative. The study focused on influencers who create mental health-related content on social media and engage in commercial collaborations. The research method was a semi-structured interview. The interviews were conducted using the Microsoft Teams video call tool. The aim of the interviews was to find out how mental wellbeing practitioners implement commercial collaborations. The method of analysis was content analysis.

During the study, it was found that mental wellbeing practitioners do not actively engage in commercial collaborations. One of the reasons is that they prefer to choose responsible partners. The results of this thesis can be applied to companies and organizations that interact with mental health influencers. This study offers help in understanding trends in influencer marketing.