Sysmän kunnan imagotutkimus
Rajavuori, Aino (2024)
2024
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202403255072
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202403255072
Tiivistelmä
Opinnäytetyössä tutkittiin Sysmän kunnan brändi-imagoa. Imago koostuu mielikuvista, joita kohderyhmä liittää brändiin. Imagotutkimus toteutettiin, sillä kunnalla ei ollut ajantasaista tietoa imago nykytilanteesta. Työssä tavoiteltiin vastausta kysymykseen: ”Mitkä ovat kohderyhmän mielikuvat Sysmän kunnasta?”.
Tutkimusmenetelmänä käytettiin kvalitatiivista ja kvantitatiivista menetelmää täydentäen toisiaan. Tutkimusaineisto kerättiin Webropol-ohjelmassa toteutetulla kyselomakkeella. Kyselyn luomisessa hyödynnettiin opinnäytetyön teoriaosuutta ja aiempia imagotutkimuksia.
Tulosten perusteella voidaan todeta, että Sysmän kunnan brändi-imago koettiin positiivisena. Tuloksista selvisi, että kuntaan liitetään vahvasti mielleyhtymiä luonnosta,
Päijänteestä ja palveluista. Kuntaan kuitenkin koettiin tarvetta yhteisöllisyydelle ja
avoimuudelle.
Tutkimusmenetelmänä käytettiin kvalitatiivista ja kvantitatiivista menetelmää täydentäen toisiaan. Tutkimusaineisto kerättiin Webropol-ohjelmassa toteutetulla kyselomakkeella. Kyselyn luomisessa hyödynnettiin opinnäytetyön teoriaosuutta ja aiempia imagotutkimuksia.
Tulosten perusteella voidaan todeta, että Sysmän kunnan brändi-imago koettiin positiivisena. Tuloksista selvisi, että kuntaan liitetään vahvasti mielleyhtymiä luonnosta,
Päijänteestä ja palveluista. Kuntaan kuitenkin koettiin tarvetta yhteisöllisyydelle ja
avoimuudelle.