Markkinointisuunnitelman laatiminen : case Hyvinvointi Eskola

Abstract

Opinnäytetyön tavoitteena oli luoda markkinointisuunnitelma Hyvinvointi Eskolalle. Opinnäytetyö tehtiin toimeksiantona Hyvinvointi Eskolan kanssa. Yrityksellä ei ole ollut aikaisempaa pidempiaikaista markkinointisuunnitelmaa. Kilpailu hieronta-alalla on kasvanut usean vuoden aikana, joten yritys tarvitsi pitkäaikaisen ja uudenlaista näkökulmaa sisältävän markkinointisuunnitelman. Suunnitelma toi ulkopuolista näkökulmaa yrityksen markkinoinnin mahdollisuuksille. Markkinointisuunnitelmaa tehdessä oli tärkeä tiedostaa yrityksen markkinoinnin nykyinen tilanne ja yrityksen resurssit, jotta markkinointisuunnitelmasta tuli käytännönläheinen ja helposti toteutettava yritykselle.

Opinnäytetyössä käsiteltiin markkinointia ja markkinointisuunnitelmaan liittyviä aihealueita, joista markkinointisuunnitelma koostui. Opinnäytetyön teoriaosuus sisältää markkinointia käsitteenä ja markkinoinnin perusteita, edeten markkinointistrategiaan ja yrityksen brändiin. Teoriaosuuden käsitteet antoivat tietoa markkinoinnin kokonaisuudesta. Tarkoituksena opinnäytetyössä oli ohjata lukijaa koko ajan paremmin tietoisuuteen, mikä on markkinointisuunnitelma ja miksi sellainen tehtiin. Markkinointisuunnitelma tehtiin toimeksiantajayrittäjää haastatellen, jolloin markkinointisuunnitelman pystyi kohdistamaan niin, että toimeksiantajayritys hyötyi markkinointisuunnitelmasta. Tutkimusaineistoa kerättiin SWOT-analyysillä ja keskusteluilla yrittäjän kanssa, jossa keskityttiin yrityksen nykyiseen markkinoinnin tilanteeseen. Markkinointisuunnitelmaa tehdessä hyödynnettiin myös monipuolisesti markkinointiin liittyvää kirjallisuutta.

Markkinointisuunnitelmasta tuli selkeä ja helposti toteutettava. Markkinoinnin kustannustehokkuuteen oli ratkaisuna sosiaalinen media ja tämän eri kanavat ja keinot, joilla yrittäjä pystyy kohdistamaan markkinointia haluamalleen kohderyhmälle.

The objective of the thesis was to create a marketing plan for Hyvinvointi Eskola. The thesis was commissioned by Hyvinvointi Eskola. The company has no previous longer-term marketing plan. Competition in the massage industry has increased over the past several years, so the company needed a long-term marketing plan with a fresh perspective. The plan brought an external perspective to the marketing opportunities for the company. When designing the marketing plan, it was important to be aware of the company's current marketing situation and resources to make the marketing plan practical and easy to implement for the company.

The thesis dealt with marketing and the topics related to the marketing plan, of which the marketing plan consisted of. The theoretical part of the thesis includes marketing as a concept and the basics of marketing, progressing to marketing strategy and the company's brand. The concepts in the theoretical part provided information about the marketing. The purpose of the thesis was to guide the reader towards a better awareness of what a marketing plan is and why one was made. The marketing plan was made by interviewing the client company, so that the marketing plan could be targeted in such a way that the client company benefited from the marketing plan. The research data was collected through a SWOT analysis and discussions with the entrepreneur, focusing on the current marketing situation of the company. The marketing plan was also based on a wide range of marketing literature.

The marketing plan became clear and easy to implement. The solution to cost-effective marketing was social media and its different channels and ways for entrepreneurs to target their marketing to their desired audience.