TARINALLISTAMINEN MARKKINOINNIN TUKENA Case KAMK

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena oli kehittää Kajaanin ammattikorkeakoulun liiketalouden koulutusalan markkinointia. Työn tarkoituksena oli perehtyä tarinamuotoisen markkinointisisällön tuottamiseen ja sen julkaisuun sopiviin sosiaalisen median kanaviin. Tavoitteena oli tehdä markkinointisisällön tuottamiseen valmis toimintamalli, jossa hyödynnetään liiketalouden tradenomeiksi valmistuneiden kokemuksia koulutusalasta.

Työn teoreettinen viitekehys rakentuu tarinamuotoisen markkinoinnin menetelmistä markkinoinnin apuna, tarinamuotoisen markkinoinnin julkaisukanavista, sekä tämän opinnäytetyön kehitystehtävän toteuttamismenetelmistä.

Opinnäytetyön tuloksena toimeksiantaja Kajaanin ammattikorkeakoulu saa valmiin toimintamallin tarinamuotoisen markkinointisisällön tuottamiseen, sekä valmista markkinointimateriaalia. Valmiiseen materiaaliin on koottu valmistuneiden liiketalouden tradenomien kokemuksia opiskelusta ja tuotettu niistä tarinamuotoista markkinointisisältöä. Toimeksiantaja voi hyödyntää opinnäytetyötä ja työn yhteydessä tuotettua materiaalia markkinoinnissaan.

The aim of the thesis was to further develop the marketing of the education of Bachelor of business administration in Kajaani University of Applied Sciences. The purpose of this thesis was to get acquainted with how to produce story based marketing material and where to publish it in social media. The main goal was to create a pattern to help produce story based marketing material based on the experiences of graduated BBA -students.

The theoretical context of the thesis consists of how to use storification in marketing, which channels of social media are most applicable for publishing the marketing material and of the methods that are used to achieve the goals of this thesis.

As a result, KUAS receives the completed pattern of producing story based marketing material. KUAS also receives the story based marketing material, which is produced by using the pattern. The material is gathered from the study experiences of the graduated BBA students and then completed into story based marketing material. This thesis and all the marketing material can be utilized by KUAS in their marketing of the BBA -education.