Markkinointisuunnitelma : case Tarvolan tila

Abstract

Opinnäytetyön aihe valikoitui opinnäytetyöntekijän kiinnostuksesta sosiaalisen median markkinointiin sekä toimeksiantajan tarpeesta. Toimeksiantajana toiminnallisessa opinnäytetyössä toimi pieni Tarvolan tila, jonka tuotantosuuntaus on mansikanviljelyssä. Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli kehittää kohdeyrityksen sisällöntuotantoa ja laatia vuosikello kohdeyritykselle.

Toimeksiantajan yritys on uusi alalla ja kaipasi apua sosiaalisen median sisällöntuotantoon. Työssä laadittiin yritykselle markkinointisuunnitelma, joka sisälsi sisällöntuotannon vuosikellon, johon kerättiin kuukausitasolla oleellisimmat julkaisuideat sekä kaksi erilaista markkinointikampanjaa. Näistä toinen suunniteltiin sosiaalisen median kampanjaksi ja toinen oli konkreettisesti tilalla tapahtuva markkinointitapahtuma. Tavoitteena oli parantaa yrityksen tunnettuutta, sitouttaa olemassa olevia asiakkaita ja tavoittaa uusia asiakkaita markkinointisuunnitelman avulla.

Opinnäytetyön laadinnassa käytettiin tukena teoriaosiossa markkinointiin ja sosiaaliseen mediaan liittyvää suomalaista kirjallisuutta sekä internetsivustoja ja toiminnalliseen osioon hyödynnettiin toimeksiantajan sosiaalisen median tilejä, toimeksiantajalle tehtyä haastattelua sekä opinnäytetyöntekijän omaa kokemusta

This thesis topic was selected based on the thesis worker interest in social media marketing and the target company need. The client for the functional thesis was a small farm, Tarvola's farm, whose production direction is the cultivation of strawberries. Of this thesis, the goal was to develop the target company's content production and prepare an annual clock for the target company.

The company is new to the industry and needed help with social media content production. In the thesis was made a marketing plan for the company, which included of content production an annual clock, where is the most relevant publishing ideas every month and two different marketing campaigns. One of these was planned for social media and the other was a marketing event on the farm. The opinion was to improve the company's reputation, engage existing customers and reach new customers with the help of marketing plan.

In the theoretical part of this thesis were used marketing and social media related Finnish literature and websites. In the functional part used the company's social media log, an interview with entrepreneur and this thesis worker’s own experience.