Hakusanamainonta aloittelevalle yritykselle

Abstract

Digitalisoituneisuus ja digitaaliset mediat ovat muuttaneet markkinointia ja mainontaa. Perinteinen tv-mainonta ja printtimainonta ovat jakamassa mainontatilaa nykyisten digitaalisten medioiden kanssa. Niin yritysten mainonta, kuin toimintakin ovat siirtyneet suurimmaksi osaksi internetiin. Digitaalisista kanavista on tullut keskeinen osa yritysten markkinointia ja asiakassuhteiden hoitamista.

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli tutkia tarkemmin yhtä digitaalisen median mainonta-kanavaa hakusanamainontaa, sen käyttöönottoa ja sopivuutta aloittelevalle yritykselle. Tut-kimuksessa toteutetaan kohdeyritykselle hakusanamainonnan työkalulla ennalta valittuja toi-menpiteitä. Hakusanamainonnan lisäksi tutustutaan muutamiin digitaalisen median kanaviin, joissa aloittelevan yrityksen on mahdollista mainostaa.

Opinnäytetyön teoriaosuus koostuu digitaalisen markkinoinnin teoriasta, mainonnasta, digitaalisten medioiden muodoista ja hakusanamainonnasta. Digitaalinen markkinointi ja digitaalisen markkinoinnin kanavat pidetään erillisinä käsitteinä. Teoriaosuuden toinen osa painottuu hakusanamainontaan. Se on kohdeyrityksen tärkein mainontakanava.

Opinnäytetyössä aihetta tutkittiin teorian lisäksi myös toteuttamalla teemahaastattelu. Tee-mahaastattelussa ja sen tulosten purkamisessa on lisäksi pyritty hyödyntämään teoreettista tietoperustaa hakusanamainonnasta aloittelevan yrityksen näkökulmasta. Teemahaastattelussa haastateltiin kohdeyrityksen edustajaa ja hakusanamainonnan konsulttia.

Haastattelututkimuksen tulosten purun jälkeen tehtiin korjaavia toimenpiteitä ha-kusanamainontaan. Toimenpiteiden jälkeen saatiin hakusanamainonta onnistumaan kustan-nustehokkaasti ja aikaisempaa paremmin. Hakusanamainonnalla on ollut myönteinen vaikutus yrityksen liiketoimintaan.

Digitalization and digital media have changed marketing and advertising patterns. Traditional TV and print advertising now share the advertising market with digital media. Companies are moving towards online operations and promotion. Digital channels have become an essential part of a company’s marketing and customer relationship management (CRM).

The purpose of this thesis is to research one of digital media’s many advertising channels, Search Engine Marketing (SEM), and its usage and suitability for a start-up company. There will be some practical means of using a SEM-tool, provided at the end of the research. A few digital media channels that are suitable for marketing, are introduced with Search Engine Marketing.

The first part of the theory includes digital marketing, advertising, various digital media channels and Search Engine Marketing. Digital marketing and the digital media channels are taken as their own concepts. The second part of the theory is focused more on Search Engine Marketing, as it is the major marketing channel for the company and the main focus of the thesis.

The topic was explored with theoretical concepts and also by making a theme interview. Its purpose was to examine Search Engine Marketing in a real-life scenario situation, from a start-up company’s perspective. During the study, company representatives and Search Engine Marketing Consultants were interviewed.

After the theory and results of the research, SEM related actions were taken and the company's marketing campaign began both successfully, and cost-effectively. During the work progress, changes were made in the company’s online marketing plan, which provided results and the business started to grow.