TikTok-markkinoinnin kohderyhmänä Z-sukupolvi: sisältösuunnitelma Smuuti Skin kosmetiikkabrändille

Abstract

Tässä opinnäytetyössä tutkittiin kohderyhmänä toimivaa Z-sukupolvea, sosiaalisen median markkinointia ja TikTokia markkinointialustana. Tavoitteena oli luoda toimeksiantajalle kehitysehdotuksia sekä sisältösuunnitelmaa brändin TikTok-tilillä julkaistavasta sisällöstä. Toimeksiantajana toimi suomalainen nuorille suunnattu ihonhoitobrändi Smuuti Skin. Teoreettinen viitekehys koostui sisältömarkkinoinnista, TikTokista sosiaalisen median alustana ja Z-sukupolvesta. Sisältömarkkinoinnissa keskityttiin sisällön tuottamiseen ja sosiaalisen median markkinointiin sekä videomarkkinointiin. Työssä kartoitettiin Z-sukupolven kulutuskäyttäytymistä sekä sukupolven suhdetta sosiaalisen median alusta TikTokiin. TikTokin osalta teoria keskittyi alustan toimintaan, sen algoritmiin sekä markkinointimahdollisuuksiin.

Työn toiminnallinen osuus koostui benchmarking vertailusta sekä TikTok-sisällön ideoinnista ja suunnittelusta. Benchmarking vertailua tehtiin saman kaltaisen brändin ja kohderyhmän omaavaan isompaan yritykseen, jonka TikTok-tiliä ja sisältöä verrattiin toimeksiantajan tiliin. Vertailun sekä tietoperustan avulla luotiin alustalle sopivia ja kohderyhmää kiinnostavia kehitys- ja sisältöehdotuksia Smuuti Skin brändin TikTok tilille. Sisältökonsepteihin jaetut ideat koottiin kuukausittaiseksi sisältösuunnitelmaksi, joka helpottaa hyvän TikTok-sisällön ideointia ja tekemistä.