Markkinointisuunnitelma Case: Storelli Finland

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli laatia markkinointisuunnitelma Storelli Finlandille. Storelli on yritys, joka suunnittelee ja tuottaa ainoana maailmassa varta vasten jalkapalloilijoille suunniteltuja suojavarusteita. Markkinointisuunnitelman kohderyhmänä ovat lasten -ja nuorten jalkapalloseurat sekä heidän jalkapallopelaajat.

Opinnäytetyön teoriaosuudessa paneuduttiin markkinoinnin ja markkinointiviestinnän käsitteisiin, joiden lähteenä on käytetty alan kirjallisuutta. Teoriaosuutta on sovellettu markkinointisuunnitelmassa ja sen on tarkoitus olla tukena ehdotetuille markkinointikeinoille.

Markkinointisuunnitelmaa varten pidin yllä jatkuvaa keskustelua yrityksen toimitusjohtajaa. Keskustelujen avulla yrityksestä tehtiin ympäristö-, markkina- sekä SWOT-analyysit. Näiden analyysien avulla perehdyttiin paremmin yrityksen toimintaympäristöön ja sen haasteisiin. Toimintaohjelmassa yrityksen resurssit otettiin huomioon ja markkinointikeinot on ehdotettu sen mukaan.

Opinnäytetyö tehtiin yhteistyössä toimeksiantajan kanssa ja sen tavoitteena oli kehittää markkinointisuunnitelma nykyisen ja tulevaisuuden markkinoinnin apuvälineeksi. Työn tuloksena syntyi markkinointisuunnitelma, jossa on otettu huomioon yrityksen resurssit sekä parhaat keinot tavoittaa kohderyhmä.

The purpose of this thesis was to create a marketing plan for Storelli Finland. Storelli is the only company in the world that designs and manufactures protective apparel exclusively for football players. The target group of the marketing plan consists of children and youth football clubs and their football players.

The focus in the theoretical section of the thesis was on analyzing the concepts of marketing and marketing communication. The theory has been applied in the marketing plan and its purpose is to aid the suggested marketing actions.

For the marketing plan, I kept a continuous conversation throughout the work of this thesis with the company’s CEO. An environment and market analysis and also a SWOT analysis were created with the help of these conversations. With the help of these analyses the author was able to be-come familiar with the business and with the areas that affect it. In the action plan the resources of the company were taken into account and the actions are suggested according to them.

The marketing plan has been made in co-operation with the company and its purpose was to de-velop a plan to backup current and future marketing actions. The result is a marketing plan which shows the best ways to reach the target group taking into account the resources of the company.