Urheiluseuran jäsenhankinnan kehittäminen : case: Nurmijärven Taitoluistelijat
Pink, Janet (2024)
2024
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2024060420832
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2024060420832
Tiivistelmä
Opinnäytetyössä tavoitteena oli kehittää Nurmijärven Taitoluistelijat ry:n jäsenhankintaa. Tavoitteena oli löytää tehokkaita keinoja uusien luistelijoiden liittymiseksi seuraan ja seuran toiminnan laajentamiseksi. Tutkimusongelma tässä opinnäytetyössä on kohderyhmän tietoisuuden kasvattaminen, jotta tämä monipuolinen harrastus tavoittaa enemmän lapsia.
Aiempi tutkimus kertoo harrastustoiveista alakouluikäisten lasten keskuudessa. Opetus- ja kulttuuriministeriön koululaiskyselyyn (2020) osallistui ennätykselliset 197 040 lasta ja nuorta. Tuloksena oli, että taitoluistelu/luistelu oli alakouluikäisten tyttöjen toiveharrastuksena sijalla yhdeksän.
Tutkimusmenetelminä käytettiin benchmarking-analyysi, jossa vertailtiin Nurmijärven Taitoluistelijat -seuran nykyisiä käytäntöjä muiden vastaavien seurojen menestyksekkäisiin käytäntöihin. Lisäksi tehtiin kyselytutkimus, johon osallistui 16 potentiaalisen harrastajan vanhempaa.
Analyysin tuloksena tunnistettiin avainalueet, joilla seuran jäsenhankintaa voitaisiin parantaa. Keskeisiä suosituksia olivat sosiaalisen median sivujen ja kotisivun päivittäminen, jotta ne heijastavat paremmin seuran arvoja ja houkuttelevat uusia luistelijoita liittymään seuraan. Lisäksi ehdotettiin kohdennettua markkinointia, joka suunnataan erityisesti päiväkoti-ikäisten lasten perheille.
Tutkimus osoittaa, että näillä toimenpiteillä on potentiaalia lisätä seuran jäsenmäärä ja vahvistaa sen asemaa taitoluistelun parissa.
Opinnäytetyö tarjoaa Nurmijärven Taitoluistelijat ry:lle konkreettisia kehitysehdotuksia jä-senhankinnan tehostamiseksi ja voi toimia esimerkkinä muille urheiluseuroille.
Aiempi tutkimus kertoo harrastustoiveista alakouluikäisten lasten keskuudessa. Opetus- ja kulttuuriministeriön koululaiskyselyyn (2020) osallistui ennätykselliset 197 040 lasta ja nuorta. Tuloksena oli, että taitoluistelu/luistelu oli alakouluikäisten tyttöjen toiveharrastuksena sijalla yhdeksän.
Tutkimusmenetelminä käytettiin benchmarking-analyysi, jossa vertailtiin Nurmijärven Taitoluistelijat -seuran nykyisiä käytäntöjä muiden vastaavien seurojen menestyksekkäisiin käytäntöihin. Lisäksi tehtiin kyselytutkimus, johon osallistui 16 potentiaalisen harrastajan vanhempaa.
Analyysin tuloksena tunnistettiin avainalueet, joilla seuran jäsenhankintaa voitaisiin parantaa. Keskeisiä suosituksia olivat sosiaalisen median sivujen ja kotisivun päivittäminen, jotta ne heijastavat paremmin seuran arvoja ja houkuttelevat uusia luistelijoita liittymään seuraan. Lisäksi ehdotettiin kohdennettua markkinointia, joka suunnataan erityisesti päiväkoti-ikäisten lasten perheille.
Tutkimus osoittaa, että näillä toimenpiteillä on potentiaalia lisätä seuran jäsenmäärä ja vahvistaa sen asemaa taitoluistelun parissa.
Opinnäytetyö tarjoaa Nurmijärven Taitoluistelijat ry:lle konkreettisia kehitysehdotuksia jä-senhankinnan tehostamiseksi ja voi toimia esimerkkinä muille urheiluseuroille.